中国在融入全球化的过程中迅速崛起，国际话语权日益增强，同时也引发了国际公众对中国模式的探讨和质疑，以及对中国的认知扭曲。为了打破这种刻板印象，2011年1月，中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场的大荧幕上播出。外界对此片褒贬不一：国内舆论主要聚焦在此片意味着国家对外宣传形式逐渐多样化和国际化；国外舆论多则集中于对该片的疑惑或不满。2015年2月，中国第二支国家形象宣传片在英国迪卡皮利广场大荧屏上播出，时隔四年的两组宣传片，在内容主题和表现形式上的差异背后，是制作理念的转变。

国家形象

国家形象可以理解为国家品牌。品牌是宝贵的无形资产，良好的形象也能带来溢价和增值。当今这个时代除了商品市场，还有思想市场、人才市场等，从商品营销和组织营销走向社会营销和国家营销，公共关系带我们进入一个全面营销的时代。2树立品牌和树立形象一样，最终还是存在于目标受众的头脑中。它根植于现实的感知实体，但反映的是目标受众的感知和特质。所以，国家形象是个人对某个国家的历史、地理、艺术、政治、国民和其他要素的印象总和。

中国国家形象宣传片的分析对比

共鸣论在塑造品牌形象方面的作用突出，它主张对目标受众难忘的人生体验和感受的传达，以唤起他们内心深处的回忆，与此同时表达商品特定的含义和象征意义，形成目标受众的移情与联想效应。……