财经公关（以下简称财关）在企业走入资本市场中发挥着重要作用，其承载起建设企业与公众之间沟通桥梁的使命。财关就是要尽可能采集多方信息，拦截竞争对手、内部纷争、内外宿敌向媒体提供的“炮弹”，把企业的优势展现给投资者，向投资人解释说明行业中的前景，并获得投资。

财关为上市公司的服务内容包括发行前的宣传、推介等，甚至为上市后的持续性的投资者关系管理和危机管理提供服务。这就需要财关公司不断关注企业的各种状况，随时为企业面临的问题提供解决方案，既要做到在媒体危难中使企业化险为夷，又要具有全方位关系维护及沟通实效的功能。通过搭建桥梁，有效地帮助上市公司与市场真正沟通，对买方进行针对性引导，发挥好财关价值，实现财关与服务企业双赢。

挑战在哪里？

国内的财关发展与成熟资本市场大相径庭，市场中不乏以“投资者关系顾问”或“财关”为名的伪专业机构，专门为上市公司提供政府人机疏通、肤浅路演、模拟问题、推介工具印刷及上市答谢酒会操办等所谓的“公关服务”。从业机构服务内容低端并欠缺规范，其管理的缺失更为企业洗钱提供了便利，成熟资本市场享有极高行业地位的财关却在中国“入乡随俗”，丧失了发展方向，如同迷途的羔羊一样，财关迫切需要回归正途。

财关公司对雇主胁制，进而对其发展产生负面影响。从苏州恒久到胜景山河，我们看到的是媒体对于这些企业真相的挖掘和各种猜疑造成的十分严重的后果和影响，甚至有传企业前期爆发的各种丑闻源自于其选择的财关公司一手策划有关，目的是为了向企业不断索取危机公关费用。……