传播黑幕曾令财经公关蒙羞

记得几年前，一位从事财经公关的朋友接了一个数百万元的大单，主要任务是保证某公司在IPO期间没有负面报道见诸8家主流金融媒体。他告诉我，如果运气好，除去“打点”部分媒体的一些必需费用之后，这一单的利润率可以达到70%以上。而运气好与不好，取决于其中“搞不定的几家媒体”会不会碰巧没有做相关报道。我问他，这到底是靠资源吃饭还是靠天吃饭？他说，都靠。

还有一位某国字头网站的广告总监也曾对我透露：他们拥有一支财经记者团队，专门针对非广告客户，深挖采写对企业不利的财经报道。而这些报道基本都不会被刊发，只是作为广告商务谈判中的重磅筹码。绝大多数的企业，最终都会用几十万到几百万不等的广告投入，换取息事宁人。

后来“21世纪网”被爆，该事件成为财经公关行业的分水岭。IPO有偿沉默、收费删帖、财经黑公关，纷纷被曝光在公众视线之下，这些非常态的灰色模式受到很大程度的打击和肃清。尽管避免出现负面报道等危机公关只是财经公关公司最基本、最小部分的执行工作，但这些传播层面的黑幕，足以令财经公关这个词汇蒙羞。

欺诈和勒索手段必然迎来法律的严惩。然而，上市公司依旧心有余悸，一些客户开始质疑这个行业的价值，一些从业者开始看衰这个行业的未来，一度甚嚣尘上的几家财经公关公司也风光不再。

全亚洲最大的IR投资者关系管理集团之一，金融公关集团（FinancialPR“FPR”）创始人兼董事长章诚爽认为，资本市场的火爆，不仅在二级市场上制造了一个又一个财富神话，也在一定程度上大大推动了财经公关的野蛮生长。……