政治语境对品牌传播的影响是深刻的、复杂的、多元的，任何一个智慧的品牌只有积极地适应和迎合，才会创造一种和谐共生的空间

在品牌传播中，政治语境是个极其危险的特殊地带。有意识的、主动式的成功触摸者，固然享有丰厚回报，但能冒险突围者寥寥无几；而一旦触雷政治语境，不仅品牌形象会大大受损，而且有可能波及市场销售，甚至会动摇其生存的根基。根据我个人的研究，政治语境下品牌传播，大致有如下几种情况：

A：中国品牌在本土市场：有意识的、主动式的成功触摸政治语境；

B：中国品牌在海外市场：外力主导、品牌被动式的触雷政治语境；

C：跨国品牌在中国市场：无意识的、品牌主动式地触雷政治语境。

A的经验之鉴——

对于那些在本土市场搏杀的中国品牌而言，要想成功触摸政治语境，除了要在传播中刻意传递迎合主旋律的相关核心信息之外，更重要的工作是将自己的实力提升到一个行业代表或国家符号这样一个地位。我们看到，海尔在成为中国制造的代言人之后，明显激发了中国人内心涌动的自豪感。它不仅能在国内市场获得超乎商业范畴之外的青睐，一旦海尔在海外市场遭遇声誉危机，也能得到国内消费者一边倒的支持和同情，并间接影响到政策部门的态度。

B的应对之策——

显而易见，本土品牌在海外市场之所以没有太多的因为无意识的、品牌主动式的传播而触雷政治语境，根本原因是由于中国品牌的国际化仍然是处于开局阶段，大力度的品牌传播还没有开始。……