吴慧

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）04-000-02

摘要近年来，许多国际知名会展的成功举办将会展业带入我们的视线，我国的北京、上海、广州、深圳等大型城市也逐渐通过会展拉动地方经济，相比之下，中小城市的会展起步较晚但发展速度较快，但是不难发现其品牌优势不明显，因此中小城市的会展品牌化发展迎来了新的机遇。

关键词国际会展中小城市发展机遇品牌化发展

近年来，我国的会展品牌化对城市经济、文化的发展所起到的重要作用越发得到凸显，因此无论是大型城市亦或是中小型城市都已将会展品牌化列为城市发展的一项重要策略，但是中小城市的会展业仍处于发展的低级阶段，问题也较为突出，值得我们进行深入研究。

一、会展品牌化概述

（一）什么是会展

“会展”是个上世纪九十年代以后才出现的词汇，有时也称为“展览会”，随着改革开放以来我国会议和展览活动的日渐增多而且相互联系日益增强而产生，通常可分为两类，即广义上和狭义上的会展：广义的会展则包含会议、奖励旅游、展览、节事活动等；而狭义的会展则包括会议和展览。会展，即“会议”和“展览”的结合：“会”即会合，是为了实现某种目的大家集中在一起，进行交流；“展”即展示、陈列；“览”即参观、观看。《专业性展览会等级的划分及评定》中对展览会的界定，可以将展览会定义为：“在固定或规定的日期和期限内，由主办者组织、若干参展商参与的通过展示促进产品、服务的推广和信息、技术交流的社会活动。……