李国志

(丽水学院 商学院，浙江　丽水　323000)

农村居民节能家电购买行为的影响因素

李国志

(丽水学院 商学院，浙江丽水323000)

摘要：根据浙江省614位农村居民的调查数据，运用结构方程模型，分析了农村居民节能家电购买行为的影响因素。结果表明，产品认知水平对农村居民节能家电购买行为的正向影响最为显著，而产品价格感知则是最主要的负向影响因素。此外，日常节能习惯、生态环境意识和社会责任意识对农村居民节能家电购买行为也具有正向的影响效应。因此，企业对节能家电宣传和促销时，要强化对节能家电的特性、标识以及消费者如何选择等知识的传播，提高消费者对产品的认知水平。节能家电的价格偏高，一定程度上抑制了农村居民的购买行为，针对农村地区，应进一步实施对节能家电的专项补贴，推动农村居民购买节能家电。此外，政府应充分发挥社会各界的力量，利用多种渠道，营造全社会参与节能的良好氛围，使节能家电在全社会尤其是农村得到大范围推广。

关键词：农村居民；节能家电；购买行为；结构方程模型

一、引言及文献综述

自2009年哥本哈根气候大会后，能源节约和碳减排问题受到了空前的关注，市场上掀起了节能产品的销售热潮。各家电企业纷纷调整自己的经营战略，陆续推出各种节能家电，低耗能冰箱、洗衣机、热水器以及变频空调等一系列节能家电产品纷纷上市。政府也先后出台了各种政策来推动节能家电产品的消费，如“家电下乡”“节能家电补贴推广政策”“以旧换新”等，并取得了不错的效果。……