杨杨

至少在三年前，说起海淘，还是一件很洋气的事儿。那时，当有一件货物漂洋过海来到身边，总会引起身边人的围观。

据市场调研公司尼尔森2014年发布的海淘报告显示，2013年在美国、英国、德国、巴西、中国和澳大利亚六个国家，跨境网购人数达到9400万人，这些人当年的网购总开支达到1050亿美元。

这还是几年前的数字，如今海淘市场早已成几何趋势增长。而看到这些数字，不知道大家是否想过一个问题，是什么吸引了消费者克服语言障碍，克服漫长的物流，克服不完善的售后服务，非要去海淘？

记者想到的首先是价格。按照传统的观点，人们之所以到国外网购，是希望获得同一商品更便宜的价格。

不过，尼尔森的报告却将全球的跨境网购族分成五种类型：勇敢冒险类型（喜欢到不同的境外购物网站发掘新产品）、高效探索者类型（工作繁忙，长期只在海外自己信赖的网站购物）、价值寻觅类型（通过海淘关注最新流行商品趋势，再通过比价工具筛选最有性价比的网站商品）、安全寻觅类型（对网购十分谨慎，只从信赖的网站购买，一般要求有退货保障）、低价猎手类型（很少海外网购，但一旦看到价格实惠的商品，会果断出手）。

也就是说，以追求价格优势为目标的跨境网购者，只占到四分之一，更多的跨境网购族是希望在国外网站发现更稀罕的商品，寻求更加独特的网购体验。

记者觉得这才是海淘的生命力所在，并非单纯的价格刺激，而是消费者对更多样化的产品存在硬性的需求，这才使海淘从1.0时代进化到2.0时代，直到现在发展成一个庞大的产业。……