王茁

脱不花作为“罗辑思维”背后最重要的女人，最近推出了一本关于企业创新的新作—《关于创新：大多数努力都是错的》。

在这略显危言耸听的题目背后，阐明了两个事实：其一，现代创业者初心大都在于挣钱，而创新则是在想方设法挣钱的过程中，某个瞬间上天赐予的恩宠。其二，创新其实并不始于初心，而是在摸索中不断地试错并不断地修正结果，创新源于未知，它不是在最初就已经设定好的目标和目的，而是反复摸索后的结果。

在面临众所周知的市场困境和经营困境时，众多服装企业的共同选择其实往往殊途同归：首先是整合各个板块、压缩运营战线、关闭不良店铺、清理附属资产、缩减用工人员等，其实目的就是一个—节支；其次便是力求创新，积极寻求新项目和新方向，企图发现“蓝海”，目的也只有一个—增收。

于是，创新便很容易被提高到一个超凡的高度，很容易就进入大面积动员、举全公司之力的程序之中。如果贵公司的规模不大，那被既定为“创新”的项目，往往会被赋予更多期望和责任，甚至会被推入“搏一次”的孤注一掷当中。

这时，就不得不重新回到最早脱不花的设问之中：创新在起初就成为设定目标的时候，它的意味是否已经发生了变化？创新的过程是否就显得局促？创新的合理性是否就被忽略了？创新的真实性是否就会被伪证？简而言之，创新是否还能称之为创新，被画上了一个大大的问号。

脱不花创新理论的核心，是她认为—不是你需要创新的时候，创新就可以呼之而出，当你全力为创新努力时，往往是无从下手和不知所云的。……