高维娅

少儿类图书凭借对数字浪潮较强的免疫力等优势，在近几年持续保持高速增长，规模进一步扩大，增速连年提升。

近年来，在书业整体发展平稳的大环境下，少儿类图书凭借家长们对孩子阅读的重视、对数字浪潮较强的免疫力等诸多优势，持续保持着高速增长：规模进一步扩大，增速连年提升。而随着国家“二胎”政策的推行，加之人们生活水平和对教育重视程度的提高，优质少儿类图书未来拥有着巨大的潜在需求，这一领域也有望延续近几年的良好势头，进一步蓬勃发展。

继续保持高昂增长

2015年少儿类图书零售市场码洋（实体店加网店）占整体图书零售市场的码洋比重为20.47%，比2014年上升0.51个百分点；动销品种21.91万种，占整体图书市场的13.05%，比2014年上升0.99个百分点；增长率为15.63%，比2014年高出5.39个百分点。

分渠道来看，近五年来，实体店渠道少儿类图书市场的码洋占有率持续增加，从2011年的14.46%上升到2015年的18.18%。在网店渠道中，2014年、2015年少儿类图书均是码洋比重最大的细分类，码洋比重分别达到22.16%和21.93%。实体店和网店中，动销品种均以每年两万种以上的数量在增长，2011年实体店中，动销品种数近11万种，2015年达到近20万种。从获益能力来看，近五年来，实体店少儿类图书的码洋品种效率均高于平均水平（1.00），2015年为1.27。网店渠道，单品种获益能力也高于平均水平（1.00），2015年达到1.63。

实体店新书收益能力低于网店

2015年，少儿类图书零售市场新书码洋贡献率为15.83%，品种贡献率为14.7%。分渠道来看，实体店新书码洋贡献率为23.66%，动销品种30610种，新书更新率为15.17%；……