沈世婧

如今，童书市场上优质的内容资源已不囿承载于纸质载体，新技术的广泛运用加上动画、影视、舞台剧、展览、衍生品等形式的全面开发，赋予了一本童书更多的可能性，也给未来的儿童阅读带来多种可能。

当前的童书市场，一本儿童读物，不再限于纸质书的出版，还可应用二维码技术或AR、VR等技术打造成集声音、影像于一体的多媒体读物；基于一个卡通形象，不仅能创作出各类图书产品，更能打造出一个囊括玩具、幼儿游戏、数字互动课件等多个产品形态的教育品牌；围绕一个经典故事，可以开发出动漫、影视、舞台剧、展览等众多内容形态……科学技术的发展应用以及大众阅读体验的变革，让当下的童书市场焕发出一种新的活力，崭露新的可能。

如今，在竞争激烈的少儿出版领域，探寻少儿出版价值的最大化，加大少儿出版产业链的延伸，成为新的聚焦点，而对童书IP的开发运营，似乎正在成为一个突破口。“IP热”正蔓延至整个少儿出版市场，2016年也成为童书IP开发探索的关键一年。

加强作家作品的IP化运营

纵观国内的出版市场，相较于大众畅销书IP改编的喧嚣，围绕童书IP的开发和运营仍处于不断探索和发展的起步阶段。除了对国外童书IP产品的引进外，针对国内优秀童书IP的运营，只有郑渊洁、杨红樱、曹文轩和杨鹏等几位作家作品的开发，且还未形成相应的市场号召力。但伴随阅读体验的颠覆式变革，越来越多的人群欣于接受多媒体、多介质、多元化内容表现形式，少儿出版商对童书IP开发的布局也显得更加积极。