任瀛

【摘 要】在这个快速发展的信息时代，基于智能手机的方便快捷，大学生越来越青睐于使用微信、微博这些新媒体。面对传播大环境的变化，高校新闻宣传工作也急需跟上时代的步伐，向以微信为代表的新媒体阵营拓展阵地。

【关键词】微信；社团建设

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）06-0262-01

一、新媒体概述

新媒体这个词最早在1967年由美国戈尔德马克提出，但在学术界至今还没有统一的定论，大家普遍认为新媒体是相对传统媒体而言的一种新型媒体。2014年8月，习近平主席提出了“媒体融合”战略，这再次从国家的高度强调了在新媒体时代，做好传统媒体与新媒体的有机融合，创建出独特的表达方式和话语体系，才能适应移动化的大势所趋。

微信是国内即时聊天工具巨头腾讯公司推出的即时聊天的语音产品，是腾讯进驻移动互联网的一大杀手锏。在移动互联网兴起后，腾讯凭借开发即时聊天工具的优势，结合智能机应用的特点，推出了微信。

二、微信公众平台概述

微信公众平台是在新形势下探索出的新媒介，不仅体现了时代性，且富于创造性和实效性，并具有众多特点。

（一）认可程度高。调查发现，大学生对微信的认可度和接受度普遍较高，而且微信对大学生的生活、学习、人际交往、价值观念等均产生了重要影响。

（二）表现形式多。微信公众平台不但可以及时发送文字图片，还可以发送语音、短信、视频，同时具备群聊功能，吸引了广大大学生纷纷使用，微信成为大学生活跃的新媒体平台。

（三）传播能力强。微信公众平台消息的传播方式是一对多，可以直接定向发送至关注者。通过分享，转发至微信朋友圈、QQ群、微博及特定个人的微信，可以实现一传十，十传百，最后被大家广泛知晓。

三、微信在社团建设中的促进作用

（一）扩展大学生社团阵地。在过去，大学生社团阵地仅仅局限于线下，开展的活动只能实地进行，往往受到时间地点的限制，具有很大的局限性。而微信这些新媒体兴起之后，社团可以在微信上建立自己的官方账号，建设属于自己的网上阵地，将线下的阵地延伸到网络上，迎合当前大学生使用新媒体的习惯。

（二）增强互动，拉近与大学生的距离。1.促进社团信息公开化。在新媒体时代，社团办事透明度被抬升到了前所未有的高度，社团可以通过微信平台公布信息，比如，社团的活动计划、活动开展、活动总结、社团重要事件、校园热点新闻等。在微信平台上大学生几乎每天都刷微信，只要他们关注社团的公众号，就会浏览到社团在微信平台上发布的信息，非常快捷方便。为此，微信公众平台利于促进社团信息公开化，让大学生更多地了解并参与社团活动。2.贴近校园生活，倾听心声。在微信平台上社团发布的信息，大学生可以进行点评、转发。通过大学生的点评，可以了解大学生的意见，倾听他们的心声。有了微信平台之后，社团通过发布信息增强与大学生的互动，而且在微信虚拟空间里，大学生更愿意畅所欲言，更喜欢参与到互动交流之中，在互动交流中可以收集大学生的意见反馈，利于社团的不断改进和提升。在微信平台上，社团不局限于社团活动，改变官方的腔调，走进校园，贴近校园，应用网络流行吐槽心态反应校园生活，掀起大学生讨论话题，从而拉近与大学生的距离。3.为大学生提供便利服务。社团的微信平台不仅停留在发布信息，举办活动的职能上，经过深化挖掘后，最终会走向服务大学生。社团是为了丰富大学生校园文化生活，推动大学生获得全面发展而存在的，在微信平台建设中利用微信的普及性和互动性，真真正正为大学生办实事，帮助大学生解决遇到的困难和问题，引导大学生建立良好的心态，在广纳信息中为大学生提供便利服务。

（三）拓宽社团文化覆盖面。微信团队通过不断的摸索和开发，其应用功能不断得到丰富，因为功能丰富多样，社团可灵活应用微信平台上的功能化进行多样化推广，大大拓宽社团的覆盖面。众所周知，微信依托互联网具有传播速度快、不受时间地域限制的特点，在宣传推广方面比传统的海报、广播、宣传栏更具有优势。微信建立在互联网上，而且以手机为终端，信息一但发布，无论在什么地方什么时间段，只要能够通过上网而且关注了社团的微信账号，就可以浏览到社团的文化宣传。

四、结语

综上所述，微信是诞生于移动互联网的新兴媒体，在智能手机普及的环境下，玩微信已经成为了当今大学生的一个日常习惯。应用微信平台建设社团是校园精品文化建设的一个新课题，在社团建设方面，微信具有拓宽社团阵地、增强互动、拉近与大学生的距离、拓宽社团文化覆盖面的作用。在应用微信推动校园精品文化建设的过程中，应该注重真诚沟通，建立良好的互动关系，这样才能应用微信促进大学生社团的建设。

参考文献：

[1]阮映东.高校微信公众平台建设的实践与思考[J].现代计算机，2010，3（5）：32-35.

作者简介：

任 瀛，助教，研究方向：大学生思想政治。