符繁荣

[项目来源：重庆市教委人文社会科学科研项目“巴渝文化视觉呈现与传播策略研究 ——以重庆火凤凰为例”， 项目编号：15SKG225；重庆工程学院校内科研基金资助项目：火凤凰文化创意产品研发与推广。]

摘要：城市的发展、形象的宣传，离不开城市的标识，巴渝火凤凰则是重庆城市的形象标识，以重庆地理文化进行创意而成。本文研究了巴渝火凤凰的创意来源、创意设计以及由巴渝火凤凰所延伸的产品。

关键词：火凤凰；创意；设计

一座城市的发展，对外交流，都离不开城市形象的宣传，这就需要一个能代表城市形象的标识。以巴渝“火凤凰”为例研究巴渝文化视觉呈现与传播能更好地宣传新重庆城市形象。它以其独有的形态和潜在的寓意，表达了城市的文化内涵，彰显城市的个性和魅力。本文将从三个方面来阐述巴渝“火凤凰”标识的创意设计与火凤凰延伸产品的运用。

一、创意来源

好的标识，需要优秀的创意。作为设计者，无创意，就无法做好设计，创意可以说是无处不在，某一件物品、某一个人、某一件事、某一句话等等，都可能给设计者的心灵带来启发，获得创意。

2004年，火凤凰的标识诞生于重庆美术工作者蔡跃宏先生手中，纵观火凤凰图案是以重庆的地理文化为创意设计的来源，由作者深切的思考与研究了巴渝文化、地域、饮食、生态、建筑等方面进行有针对性的市场调查，巧妙地在直辖新重庆的版图上将重庆行政四十个区县点线相连，经过反复的在绘图纸上思考与连接、组合，不断的完善图案，最终经过图形元素的提炼生成一只姿态优美、比例谐调、神韵鲜活的“火凤凰”图案（如图所示）。……