陈孝强（湖北工业职业技术学院　经济贸易系，湖北十堰442000）



我国农产品网络营销模式研究

陈孝强
（湖北工业职业技术学院经济贸易系，湖北十堰442000）

摘要：近几年，农产品的网络化营销之路吸引了各大电商的关注，各路资金纷纷涌入农产品网络营销市场，而对于不同营销模式对农产品销售的影响作用的探讨和研究也在不断趋于成熟。本文重点分析我国目前农产品的营销现状，并对以往的农产品网络化营销模式进行总结和分析，诸如网络供应链营销模式、O2O营销模式等。最后，基于此，本文提出未来我国农产品网络化营销的发展趋势和方向，如注重农产品的产品质量、强化农产品的安全问题等。

关键词：农产品；网络营销；营销模式

随着互联网浪潮的蔓延，农产品网络营销业已成为继图书、服装、3C电商之后的又一新热点，亦被业内称为电子商务营销的新“蓝海”。同时，在2015年的两会上，李克强在政府工作报告中也提出制定“互联网+”的行动计划，意在推动互联网与多领域的交融，以促进各个产业的快速发展，这也为农产品的互联网营销之路提供坚实的政策支持。要真正实现农产品的网络化营销，摆脱传统的产销模式，整合优化不同的网络营销模式，实现资源的优势互补成为必然。

我国农产品的整体发展状况如何，现有的农产品营销模式有哪些，这些模式具有怎样的优势和劣势，以及我国农产品网络化营销的未来发展方向是什么？……