刘英杰 沈阳工程学院



基于家庭生命周期的度假旅游目的地类型偏好分异研究
——以沈阳市居民为例

刘英杰 沈阳工程学院

摘 要：以沈阳城市居民为调查对象，通过实地调查，分析不同生命周期阶段家庭选择度假旅游目的地的注重因素的差异性，总结其分异特征，为度假旅游市场的开拓提供决策依据。

关键词：沈阳 度假旅游 家庭生命周期

一、研究设计与过程

在我国，一个以休闲为主的旅游时代正在来临，而家庭旅游是度假旅游的最重要出游模式。研究以沈阳城市居民家庭为调查对象，通过实地调查，分析不同生命周期阶段家庭选择度假旅游目的地的注重因素的差异性，对于旅游企业开发设计度假旅游产品及制定营销策略具有重要意义。

研究采用实地问卷调查法。问卷设计共包括两部分：第一部分，样本的人口统计特征；第二部分，不同类型度假旅游目的地偏好，对于这个问题设计成态度量表，让被调查者打分，从1分到5分，分值从低到高代表被调查者从很不喜欢到很喜欢，对该变量借助SPSS软件，运用描述统计分析法和单因素方差分析法，分析不同生命周期家庭度假消费行为的同一性和差异性。调研选取沈阳城市居民家庭为调查对象，调查时间为2014年9月，调查方式是将印制的300份问卷随机发放到沈阳城市居民手中，现场填写、现场访谈、现场回收，收回有效问卷224份，回收率75%。

二、调研结果及分析

（一）样本结构

本次调查的样本选取了沈阳城市家庭为调研对象，该样本包括了不同性别（男44.6、女55.4）、不同年龄（20岁以下2.2%、21～30岁27.7%、31～40岁30.4%、41～60岁5.7%、60岁以上4.0%）、不同教育程度（初中及以下8.0%、高中、中专及职高11.3%、大专14.7%、本科46.4%、研究生及以上19.6%）、不同家庭生命周期（单身25.0%、结婚无孩10.3%、有6岁以下孩子18.8%、有6-12 岁孩子10.3%、有13-18 岁孩子12.5%、孩子读大学或离家工作15.6%和孩子结婚并搬出家庭7.5%）的居民，随机性较强，因而保证了分析结论的可靠性，为该项研究打下了科学的实证分析基础。

（二）旅游度假目的地偏好程度分析

（1）描述统计量分析

通过描述统计量分析，可以看出：第一，海滨度假地最值得开发。首先，从平均分看，旅游者最喜欢海滨度假地4.54分；其次，从标准差看，只有海滨度假地标准差值最低，说明该平均分最具有代表性，因此，旅游企业要开发度假旅游产品，应该首选海滨度假地。第二，很多度假旅游产品也较值得开发。除海滨度假地外，平均值在3.5分以上的有六个（见表1）。第三，对于乡村度假地、主题公园度假地和滑雪度假地，标准差值大，有特殊喜欢的人群，对于想要做“小市场中的大市场”的企业来说，瞄准特定市场，集中精力打歼灭战，是个不错的选择。

表1 不同类型度假地类型偏好的描述统计量

海滨度假地　1.00　5.00　4.54　.851森林度假地　1.00　5.00　3.77　1.179山岳度假地　1.00　5.00　3.54　1.197湖泊度假地　1.00　5.00　3.85　1.086温泉度假地　1.00　5.00　3.96　1.079文化度假地　1.00　5.00　3.52　1.088乡村度假地　1.00　5.00　3.09　1.228城市度假地 　1.00　5.00　3.07　1.122主题公园度假地　1.00　5.00　3.29　1.220滑雪度假地　1.00　5.00　3.20　1.357

（2）单因素方差分析

要运用单因素分析法分析不同生命周期家庭对不同度假目的地偏好程度，首先进行方差齐性检验。通过检验，结果显示，只有主题公园度假地不符合方差齐性条件，其对应的显著性Sig.=0.019<0.05，其他类型度假地都符合方差齐性条件，其对应的显著性Sig.值全部大于0.05。

通过单因素方差分析，可以看出，不同生命周期家庭，在休闲旅游度假地类型选择上，有三种度假地类型存在显著差异，湖泊度假地、主题公园度假地和滑雪度假地，其对应的显著性Sig.值分别为0.049、0.004、0.00，都小于0.05。

那么，不同生命周期家庭对三种类型度假地偏好程度的差异，究竟是全部家庭类型的差异，还是某两个类型家庭的差异，需要通过多重比较来完成。由于主题公园度假地不符合方差齐性条件，因此对其采用tamhane’s方法来进行多重比较检验，对于其他类型的度假地，由于被调查各不同生命周期家庭样本容量不相等，使用scheffe方法来进行多重检验。

通过检验，对于主题公园度假地，只有“孩子结婚后搬出家庭”与其他类型家庭有显著差异，该类家庭对主题公园度假地最不感兴趣，评分最低，为2.93分，其他类型家庭评分在3.14分至3.73分之间；对于湖泊度假地，通过检验，“结婚无孩”与其他类型家庭有显著差异，“结婚无孩”的家庭最喜欢湖泊度假地，评分高达4.48分，其他类型家庭评分在3.39分至3.88分之间；对于滑雪度假地，“孩子结婚后搬出家庭”与其他类型家庭有显著差异，他们对滑雪度假地最不感兴趣，评分仅为1.71分，其他类型家庭评分在3.09分至3.68分之间。

作者简介：刘英杰（1978-），女，辽宁省沈阳市人，讲师，硕士，沈阳工程学院，研究方向为旅游管理。

基金项目：沈阳工程学院基金项目：基于家庭生命周期差异的城市家庭度假旅游消费行为研究。