王丽

摘 要：随着现代网络技术的普及应用，互联网背景下发展而来的互动网络广告迅速占据了大量的市场份额，为众多广告商所青睐。相较于传统的广告设计，互动网络广告设计融合了互联网技术的特点，强调了互动性、娱乐性，帮助企业实现了精准营销，其具备的优势是其他类别媒体所不能比拟的。本文在对互动网络广告设计遵循原则作出论述的基础上，就互动网络广告设计需把控的要素进行了探讨，并展望了互联网背景下互动网络广告设计的发展趋势。

关键词：互联网背景 互动网络广告设计 原则 要素 展望

互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。

一、互动网络广告设计需遵循的原则

区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。

1.个性与认知一贯性原则

个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。……