陈驰++贺又宁

一、 接受修辞与网络自制剧

“接受修辞”指受众在解读和输出信息时产生的修辞行为，主要表现在信息解码时对表达修辞的变异。在传统纸媒时代，文化传播的主导方是信息表达者，因此我国传统修辞研究，从《文则》到《修辞学发凡》多从表达修辞入手，而对接受者介入传播过程的曲解、肢解表达修辞的行为研究较少。随着新媒体的发展，表达者与接受者开始角力，“受众的接受不会落入完全臣服于主控意识形态的状态，而是有其自主的创造性空间。”[1]受众开始摆脱被动地位介入传播过程：接受主体自身变异程度、可塑程度不断扩大，追求“自我”表现与认同的诉求日益加深，对修辞信息的解码方式变为以个体审美价值为基础的互动修辞。

科技的发展与网络的便利，为受众重构影视作品提供了技术与渠道支持。受众在解读修辞时，常常与表达者有所出入，他们会依据自身的知识体系、认知习惯、审美方式等，对影视作品修辞信息进行选择、调整与重构，其中影响较大的是以胡戈为代表的“恶搞式”接受修辞。他将《无极》改编为视频短片《一个馒头引发的血案》，以反讽的方式对《无极》进行多元变异，这种新鲜的方式受到网民们大力追捧。新媒体与新技术的开放性，让更多接受者从大量的恶搞视频中，领教了接受修辞的巨大魅力，发掘了网络受众审美与解读模式的特点，并以此为准则进行再创作，以独家订制、独家播出、独家品牌的形式，拍摄了一系列“网络自制剧”，如：《万万没想到》《报告老板》《屌丝男士》等。……