谷珊

【摘要】当今社会商业高度发达，全球经济一体化进程不断深入，跨国企业层出不穷，广告产业也不例外，如今的媒体信息铺天盖地，上至古稀老人，下至总角孩童都可以随口念出一些脍炙人口的广告语，因此对广告的翻译便显得极为重要。目前来看对广告的翻译的难度主要体现在广告不同于其他翻译，由于它商业本性的制约，除了要完成翻译的“信、达、雅”之外还要完成其推广的目的，但由于两种语言之间差异的客观存在，要将广告翻译好就会遇到很大的困难。因此，本文立足于德国功能学派的目的论，试图依从目的论的指导，为广告英语的翻译带来新的曙光，使其更具实效性。

【关键词】广告英语 目的论 翻译 策略

在当前的经济和商业发展国际化的态势下，广告起到了连接两个国家经济之间的桥梁和纽带的作用，广告语作为最实用的文本，对其翻译的优劣从宏观上说直接影响到两个国家之间的经济和文化的交流，从微观上讲直接影响到产品的销售情况。本文从探讨广告语特点的基础上，以目的论为视角，阐述对广告的翻译的原则和技巧。

一、功能派翻译理论的目的论

上个世纪七十年代功能派翻译理论在德国兴起，汉斯·弗米尔（Vermeer）提出的目的论则是其中最重要的一个理论。弗米尔的理论认为，翻译是基于原始目的和行为的活动，这种活动必须通过谈判完成，翻译必须遵循一系列原则，其中以目的原则居首。也就是说译文的翻译取决于译文的目的是什么，目的不同，翻译时采取的策略就不同，方式方法也不同。……