彭少可

[摘要]大学生内隐消费态度是在已有的内隐研究基础上去探索，消费态度是消费行为的一种倾向性，传统的划分方法把大学生的消费态度结构量化开来，将其分为了两个方面：即物质消费和精神消费。在很多文献中都提到的，消费态度可以分为内隐和外显两种，在消费者内隐认知研究评述一文中，作者通过研究分析得出了以下结论，即消费者自身的内隐态度与外显行为，二者之间不是孤立存在的。对大学生内隐消费态度的研究可以指导高校和社会对大学生价值观进行正确的教育，从而帮助他们能够更好地适应将来的社会生活。

[关键词]大学生；消费；内隐消费态度；内隐联想测验

[中图分类号]G640 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）05-0027-02

一、对于大学生消费观念的研究现状综述

传统的划分方法在将大学生的消费观结构分为了两部分。并在物质消费和精神消费基础上，进一步提出了发展性与娱乐性消费的概念。在大多数研究中都是以问卷的方法去探究大学生的消费观结构，如胡娟通过对大学生消费水平、结构以及其影响因素等方面做了详细的调查研究，得出结论认为，社会认同或期许对大大学生的消费选择方面具有强烈影响。而茶利强、王玺等人则认为大学生不当消费观的产生原因中，一部分是由于当前心理学研究尤其是高校心理研究中，没有对对大学生的消费心理进行及时全面的关注，同时没有深入研究他们的消费行为，因此未能对其进行良好的疏导。……