程莹雪

摘 要：紧跟市场经济的持续发展，企业的产权交易活动特别是企业整体资产的重组和流动日益活跃，商誉逐渐被重视起来，合理地对商誉进行评估具有重要意义。本文仅就商誉的计量方法问题，在总结前人研究成果的基础之上，分析了现有商誉估值体系的缺陷，进而总结了确定商誉核心或重大贡献要素、企业自创商誉的计量方法，指出商誉度的变化可作为衡量企业绩效的指标之一，从不同角度进一步扩充了商誉价值的评估体系。

关键词：商誉；评估方法；评价

一、商誉及商誉的构成要素

1.商誉的内涵

商誉是企业拥有或控制的、依附于企业整体存在的、但又不能具体辨认的、能够是企业获得超额收益的诸要素综合的资本化价值。从外在形式层面上，商誉是由多种未入账无形资产构成的无形资源，对于这些未入账的无形资源具有价值性、稀缺性、不完全可替代性和不完全可模仿性的特点，他的价值影响一个企业包括管理水平、销售渠道、人员素质、内部控制、地理环境、品牌声誉等诸多因素在内的整体素质的反映，体现了企业良好的发展前景。

2.商誉的构成要素

乔治.卡图尔特和纽曼.奥尔森认为；商誉是由杰出的管理队伍、优秀的销售组织、良好的劳资关系、独特的员工训练方法、优越的地理位置、有效的广告、秘密的工艺技术或配方、良好的信用保证、较高的社会地位、独占的资源、有利的政府政策、优惠的纳税条件、公司间良好的往来关系等十五个要素组成。……