王英绩+刘慧贞

摘 要：我国在校大学生人数众多，旅游意愿强烈，大学生旅游市场具有广阔的发展前景，但是大学生对旅游产品的需求却不同于其他类型的游客，他们喜欢低价、新奇、特色。基于此，本文在分析大学生旅游市场现状和出游需求特征的基础上，指出大学生旅游市场产品创新应该结合大数据，依托互联网，整合旅游资源，开发个性化旅游产品，在产品推广上采用线上与线下相结合的方式，这样才能使得大学生旅游市场充分发展。

关键词：大学生；旅游；创新；互联网

一、大学生旅游市场现状

当代大学生是一群充满活力和朝气的特殊群体，富有冒险精神和追梦情节。“读万卷书，行万里路”是现代大学生增加社会阅历，提升自我修养的主要途径；也是当代大学生缓解压力、放松心情的主要课余生活方式。根据2015年在校大学生统计数据显示，我国在校大学生约为2468.1万人，在校大学生年龄集中在18岁--24岁之间。《中国旅游报》发布的相关信息显示，我国在校大学生群体旅游热情高涨，节假日出游比率较高，具有广泛的市场。但是，市场针对大学生提供的旅游产品数量有限、类型不多，原因主要有两个方面：一是由于大学生们没有经济来源，消费能力有限，造成旅游企业利润水平较低；二是旅行社安排的行程较为固定，而大学生追新求奇、不喜欢受约束，故而不能满足大学生的旅游需求。

二、大学生旅游需求特征

1.以自助游为主

大学生新奇思维比较多、有着较高的学历，喜欢追求自由、个性，对于旅游方式的选择也不同于其他人群。……