简晴晴+周丽

【摘要】新媒体的迅速发展，为大众使用新媒体提供了诸多方便。作为新媒体传播衍生品的网络流行语随之也愈发盛行，它不仅反映了当下大众的传播动机与传播心态，更折射出大众的信息需求类型。本文以网络空间较为火爆的流行语“主要看气质”为例，分析人们在使用网络流行语时的心理需求。

【关键词】使用与满足；网络流行语；主要看气质

在互联网蓬勃发展的现代，很多热门话题的出现形式都是从个体发起再到全民参与，这种以点带面的传播方式同样促进了网络流行语的产生及扩散传播。“网络语言是指人们在网络交流中所使用的语言形式，大体上可分为三类：一是与网络有关的专业术语；二是与网络有关的特别用语；三是网民在聊天室和BBS上的常用词语。”[1]本文所分析的网络流行语属于第二个层面。网络流行语产生于社交媒体，大众通过使用网络流行语满足传播需要，实现自身的传播目的，表达思想情感，从而使其在网络世界和现实世界共同扩散。现以网络流行语“主要看气质”为例，从受众的使用与满足角度，探讨其病毒式传播背后受众的心理诉求。

“主要看气质”最早出现于台湾歌手王心凌的个人微博中。2015年11月24日凌晨，王心凌在其个人微博晒出新专辑《少女的祈祷》的封面照片。照片中王心凌身着短裙，打扮清新可人，但她手拿汉堡准备开吃的样子，明显与画风不符。微博一晒出，网友纷纷吐槽，王心凌回复网友——主要看气质。……