李馥佐 （湖南人文科技学院 湖南娄底 417000）

以机械文明之名
——改革开放后中国包装平面设计中的几何美学

李馥佐 （湖南人文科技学院 湖南娄底 417000）

在民国初期，构成主义便已传入并影响了中国设计，改革开放后，随着机械产业的发展与三大构成教学的引进，几何形做为构成的主要形式被普遍运用于改革开放后中国包装中，并成为一种普遍应用的构成形式。

改革开放后；包装；构成主义；几何美学

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．100

一、以机械文明之名——构成主义的几何美学

在民国初期，构成主义便已传入并影响了中国设计（图1）。鲁迅很早就认识到构成主义魅力，并在一篇介绍构成主义的文章中指出的，构成主义的主要表现形式是几何学的图案。

“以产业主义和机械文明之名，…… 既严肃,亦堂皇。于是构成派画家遂往往不描物形，但作几何学的图案，比立体派更进一层了。”

凭借鲁迅的解释，我们得知构成主义的形式主张严肃与机械理性，并衍生出一种追求抽象造型与几何图案为主的版面特征。

图1 1936年申时日报社创立十周年纪念特刊，钱君匋

二、以纳新海外之名——改革开放后的几何构图

图2 80年代洗衣粉包装样稿

改革开放后的大部分包装设计中也沿续了这种构成主义构图，参加 1980 年 5 月15 日上海包装装潢展览会的许多展品在设计中“博采国外流行的‘构成主义’、‘抽象主义’风格”。[1]

高度的功能化和简洁的几何视觉表征是主要特征，并在构成形式中喜欢用十分整体简约的纯色块面进行分割，这或许与文革时期结合了版画形式的画面有一些相关性，黑白分明或对比强烈的色彩构图也十分常见（图2－图4）。