卢忠敏

移动互联时代电子商务企业营销策略研究

卢忠敏

随着智能终端的普及与移动网络的发展，移动互联时代来临。移动互联网凭借“精准、互动、整合”的优势，已成为新时期电子商务企业营销的必争之地。传统的电子商务营销体系也在加速向移动端迁移，电子商务营销业态呈现出超速发展的态势。本文主要针对电子商务企业的营销现状，运用SWOT分析法进行分析，提出对应的移动互联时代电子商务企业营销策略，寻找适合国内电子商务发展的道路。

移动互联时代； 电子商务； 营销策略

一、移动互联时代电子商务企业营销研究背景和意义

目前，我国经济持续稳步增长，尤其是以电子商务为代表的新兴市场经济，更是在世界范围内占据了举足轻重的地位。这些新兴的电子商务企业在与传统企业竞争过程中，通过利用先进的移动互联网技术，极大的降低了成本，并依托于先进的移动互联网技术，极大的提升了自身的知名度，这对于我国经济实现转型发展有着重要的研究价值和意义。针对这样的情况，本文则是主要是研究当前我国电子商务发展的具体情况，并依托于当今的移动互联网发展背景，以国内优秀的电子商务企业的营销策略为例，运用SWOT法深入分析，促进移动互联时代电子商务企业营销模式的进一步完善发展。

二、我国电子商务企业营销现状

(一)我国电子商务企业营销发展宏观状况

根据对相关数据资料的收集整理，可以发现我国的经济增长速度有所放缓，但是我国的经济水平仍处于一个较为稳定的运行状态，在这样的背景下，电子商务的发展就有了足够的经济基础作为支撑。……