林嘉怡

摘 要：在新经济背景下，世界迎来了品牌国际化竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。与此同时，现代物流业已进入快速发展期，同质化低价竞争的优势已逐渐淡去，要在数量巨大的物流企业中脱颖而出，品牌形象至关重要，企业间已不仅仅是质量、价格和速度的竞争，更是品牌的竞争。文章对现阶段我国物流企业品牌形象的现状进行分析，总结我国物流企业在品牌建设方面存在的问题，并据此提出了相应的策略与建议，提升现代物流企业品牌形象，使企业取得竞争优势。

关键词：品牌形象；品牌设计；物流企业

中图分类号：F272 文献标识码：A

Abstract： In the background of new economy， the world has entered the era of international brand competition. Brand has become a new international language into thousands of households around the world. Modern logistics has entered into the period of rapid developing， and the advantages of homogeneous and pricing competition have gradually faded away. Brand designing has become an important factor for logistics enterprise to survive in the intense competition. Nowadays， the competition is not only about quality， price and speed， it is also the competition of brand. This paper summarizes the current situation of brand designing for logistics enterprises of our country， based on which it puts forward related suggestions for improving.

Key words： brand image； branding design； logistics enterprise

0 引 言

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深地吸引着消费者。随着世界经济一体化程度的加深，中国物流业已逐步融入到国际化、大型化、网络化的竞争浪潮之中。在竞争中，越来越多的物流企业开始意识到品牌的价值——竞争已不仅仅是质量、价格和速度的竞争，更是品牌的竞争。想要在竞争激烈的物流市场中脱颖而出，必须大力加强品牌建设，建立符合市场需求的品牌设计策略，树立良好的企业品牌形象。面对市场中日益增多的柔性化、个性化需求以及拥有丰富管理经验、成熟品牌策略的跨国物流企业的强大竞争，现代物流企业急需进行更深层次的变革与转型。美国哈佛大学商学院博士候选人David Arnod认为：成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，顾客对它有较高的认同。……