【内容提要】基于麦克卢汉的“媒介即讯息”理论，新的媒介的产生，就会带来生活方式和思维模式的变化。明星代言在自媒体时代，与品牌的形象匹配以及关系的定位，需要再次思考。本文结合华为手机品牌代言案例进行了分析。

【关键词】自媒体 传统媒体 品牌 明星代言

企业请明星代言，拉动品牌形象，提升品牌美誉度，继而提高产品销售是品牌传播中常见的手段。但是不同的媒体环境，就会有着不同的媒介思维和品牌传播变化。明星代言在新媒体生态环境下，在品牌传播的过程之中，出现哪些变化值得我们思考，明星的身份和地位关系有什么全新的改变，同样值得我们考究。

一、强调自媒体意义

麦克卢汉指出“媒介即讯息”，认为真正有价值的东西不在于想要传播的信息，而是媒介本身。一种新的媒介的产生，就会带来生活方式和思维模式的变化，引导时代的变革。随着网络科技的发展，特别是移动智能终端的出现，自媒体应运而生。论坛、Facebook、微信、微博、贴吧等等这些都是自媒体形形色色的具体运用。这些基于个人信息交流分享的媒体平台的相继出现，已然影响了我们的生活。随处可见的“低头族”就是自媒体风靡的真实写照。人人都能够成为信息传播者、草根的媒体人。

（一）网络自媒体平台传播优势。首先没有时空区域限制，每个个体可以随时随地发表自己的讯息和看法。尤其是在某方面的意见领袖所发表的看法，深深左右品牌传播的效果。……