基金项目：本研究为黑龙江大学2015年研究生创新科研项目，项目编号：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意见领袖指活跃在微博平台上，通过在微博中发表言论，从而在线上线下赢得众多粉丝关注，甚至能够影响舆论的微博用户群体。本文通过社会环境、人文环境、媒介环境三个维度对微博意见领袖的产生背景进行分析，旨在为微博意见领袖的研究提供背景参考。

关键词：微博意见领袖；产生环境

作者简介：李佳琦（1992.6-），女、籍贯黑龙江，汉族、硕士、研究方向：新闻理论实务。

[中图分类号]：G20 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-11--01

一、社会环境与微博意见领袖

1、社会环境与微博意见领袖的产生

由于我国当前正处于转型期，整个社会在转型的过程中不可避免的会出现分配不均与社会矛盾的现象。“现代性孕育着稳定，而现代化过程却滋生着动乱”，现代社会环境的动荡与资源分配的矛盾，导致社会群体性事件时有发生。我国社会在转型的过程中就面临着各种各样复杂的社会问题。

由于网络媒体的兴起，媒体为每一位受众赋予了平等话语权，微博作为最具话语权的舆论载体，为公众提供诉诸感情的平台，微博的出现打破了原有的信息格局，人们共享信息传播、发布的权利，而在传播的过程中，并非每个人都能实现“有效传播”，如何保证在海量微博中自己的声音不被淹没？公众将目光投向了具有话语权的微博意见领袖身上，微博意见领袖依靠其强大影响力，实现了虚拟社会与现实社会的链接。……