包月姣

摘要：当前，随着我国湖南农产品产量和质量的不断提高，其逐渐走向国际市场，对湖南经济发展起到了巨大的拉动作用。大数据环境下，营销模式也变得越来越多样化和复杂化，但是营销的精准度有了一定程度的提高。文章针对湖南农产品的营销现状，对大数据环境背景下其对湖南农产品精准营销模式的影响做了简单介绍，并在此基础上详细分析了大数据环境下湖南农产品精准营销模式的构建过程。通过对湖南农产品营销模式进行改进提高，从而更好地促进湖南农产品向外推广，在一定程度上推动湖南经济的发展。

关键词：大数据环境；湖南；农产品；精准营销模式

在大数据环境下，湖南农产品消费者的心理也出现了大的变化，他们在购物的过程中越来越表现的比较主动。而作为农产品营销者，他们不仅要严格的考虑到消费者要求的提高、差异的不同，同时还要严格的把握农产品生产的时节、地域差异性以及成本的变化。在这种环境下，就需要不断地加快农产品营销者观念更新，加快营销手段的改进，尽量让消费者能够广泛的参与到营销的过程中来，从而更好的构建湖南农产品精准营销模式，促進农产品更好的走向国际社会，拉动经济增长。

一、大数据环境对湖南农产品精准营销模式的影响

（一）湖南农产品特征

湖南农产品是现代农业的重要组成部分，农产品在湖南经济发展中具有举足轻重的地位。……