黄乙娜

摘 要：文学是一种极具创造性的语言艺术，只有借助特定的物质媒介，才能与读者见面，因此在作家和读者、作品和读者之间，存在着除艾布拉姆斯提出的四要素外的另一要素，即文学媒介。然而随着市场经济的参与和商业原则的凸现，文学的生产、传播和阅读方式都发生了深刻的转变，出现新的媒介载体： “新型文学媒介人”。它的产生与发展是与社会语境息息相关的，是市场经济体制下的必然产物，给中国当今的文学带来不一样的活力。

关键词：新型文学媒介人；消费文化；市场经济；文化产业；出版

“新型文学媒介人”是消费时代中国经济转型过程中，在商业大潮的冲击下，新出现的供职于文学领域但又区别于传统文学知识分子的，介于作者与出版机构、文学与市场之间的中介人。作为一种市场经济语境下的文学中介，他们从事文学的生产，借助市场营销手段对文学进行包装、营销、推广，甚至是引领和塑造文学风尚。他们深知市场操作规则，游走于文学和市场之间，把文学市场化。比如我国数以万计的文化工作室、文化公司等等，为我国的文学市场增添了新的气息。

一、“新型文学媒介人”产生的可能性

由于中国市场经济体制的确立，消费主义与消费文化的盛行，让文学逐渐市场化与商业化，文学的商品属性渐趋凸显；另外，中国文化产业的繁荣，影视、互联网等电子媒介的兴盛，这一系列的变化与发展为“新型文学媒介人”的产生提供了机遇与空间。

（一）市场经济体制的确立，文学市场化转型

随着计划经济向市场经济的转型，整个中国的社会结构发生着巨大的转变，诸种变化，为消费主义的到来提供了合法性的生存空间。

在这种社会大趋势的推动下，文学创作也“告别了以往纯粹的精英主义写作，逐渐步入了消费主义的现实伦理之中。”创作者迫于生存压力，不得不遵照市场规律，创作满足市场需求的作品以获得经济收益，文学的商品属性越来越凸显，读者作为文学作品的接受者，是文学市场的主要消费者。

（二）文化产业的繁荣，人才教育机制出新

改革开放以来，人们对文化的需求快速增长，作为文化产业核心企业层的文学生产也顺应着文化产业发展的规律。近年来，文学生产经营的规模化、商品化和集约化水平提高很快，许多高等学校开始建立“文化产业研究中心”开始创建文化产业方面的培训班、进修班，为“新型文学媒介人”的培养与壮大提供了制度性的保障。

（三）电子媒介时代的到来

20世纪60年代加拿大传播学学者马歇尔·麦克卢汉教授提出“媒介即是讯息”的学术命题。当今中国面对电影、电视等视觉媒介的冲击，以影像艺术为代表的视觉文学正越来越占据优势，因此为了迎合广大消费者的需求，越来越多的电视、电影等电子出版物将文学作品二次出版，真正为这些作品开发各种附属权利的正是“新型文学媒介人”。随着网络化的普及，互联网的广泛应用给了写作者更加自由、公正和广阔平台的网络文学随之兴盛，而这也就为“新型文学媒介人”的产生提供了机遇。

二、“新型文学媒介人”产生的必要性

随着市场经济体制的确立，我国的出版体制由原来的国家扶持变成现在的自负盈亏，因此出版商为了提高效益，也越来越倚仗中介的作用。在市场经济规则中，文学的商品属性增强，因此读者的需求越来越受到重视。在市场经济体制下，文学市场化趋势日益凸显的今天，作者、出版社、读者都需要一个中介来为自己服务，把握文学市场动向，实现双向利益，因此，“新型文学媒介人”的产生势在必行。

（一）作者需要“新型文学媒介人”

从写作者的角度来说， “真正的危机不是话语的危机、信念的危机，真正的危机是生存的危机。”他们需要让自己的文学作品走向市场，进入公众视野，才能获得经济收益，才能生存下去。目前，国内有相当一批具有市场号召力的作家，如余华、刘恒、池莉、王安忆等等，这些作家苦于市场谈判、出版社的选择他们希望有人能够为他们提供服务，把创作的文学作品送到合适的出版商手中，力争获得最大的经济及社会价值。而对于文学新人来说，则更需要有合适的“伯乐”的赏识。

（二）出版社的发展需要“新型文学媒介人”

随着市场经济规则的介入，出版单位不再是政府统筹的事业单位，它们变成了企业，自负盈亏，这就要求出版企业必须主动投入市场，以市场为导向进行出版物的再生产与扩大再生产，出版物的生产必须满足市场的需求。而出版企业为了能够及时把握市场动向，则需要一批市场代理人来为他们提供有效的信息，这也就给“新型文学媒介人”提供了生存空间和发展机遇。

（三）读者需要“新型文学媒介人”

随着市场经济介入文学领域，读者的需求越来越受到作者与出版商的重视。在文学市场化的背景下 “新型文学媒介人”可以进行市场调研，为作者提出选题建议和参考。完稿时，又可扮演着编辑的角色，对稿件进行审阅和润色，力求把最完美的作品呈现给读者。在作品发行时，能实施一整套的营销方案，让读者能在文学海洋中找到自己喜爱的作品。

总之， “新型文学媒介人”的存在让作者能够从自己的文学作品中获得最大利益，让出版商提高出版价值链各环节的效率、降低成本，让读者能够在众多的文学海洋中挑选合适的作品，利于我国文学事业的繁荣，因此，“新型文学媒介人”的产生是必要的。

注释：

洪治纲.多元文学的律动：1992-2009[M].广州：广东教育出版社，2009： 12.

[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].何道宽译，商务印书馆，2000.

孟繁华.众神狂欢——当代中国的文化冲突问题[M].今日中国出版社，1997：47.