李跃华

摘 要：马莱茨克运用“场论”的思想来研究大众传播，对于我们当前各地进行的区域价值观的普及具有巨大的启发意义。它启示我们，接受者个性特征的准确分析是区域价值观普及的前提条件，社会环境是区域价值观普及的基础条件，传播者的自我形象和素质是区域价值观普及的关键因素，媒介作用发挥好坏是区域价值观普及的重要因素。在台州，可以采取分层式的普及策略，合力式的传播机制，发挥好大众传媒尤其是移动互联网的功效，同时建立起价值观普及的评价反馈和改进机制。

关键词：大众传播;区域价值观;普及

中图分类号：G02   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2016）01-0151-03

近年，各地都把提炼和普及具有区域特色的价值观作为一项重要的工作，区域价值观的普及是一项兼具科学性和艺术性的活动，马莱茨克的大众传播理论对于我们做好区域价值观的普及具有较强的理论启示和实践指导价值。

一、马莱茨克的大众传播场模式

德国学者马莱茨克于1963年在其《大众传播心理学》一书中提出马莱茨克大众传播场模式，运用了“场论”的研究思想，从环境与事物的关系上去把握事物的特征、环境的特性以及环境中因素、变量之间的相互影响，以此来研究大众传播的效果。在马莱茨克看来，大众传播场就是大众传播过程中诸多社会关系的总和，无论是传播者还是接受者的行为，都是在一定的“社会磁场”中进行的，是在与社会的互动中显示其传播的性质和作用的。……