邓琼芬

摘 要：虽然梅州市名人文化旅游资源丰富，但是其名人文化旅游产品面临文化含量不足、创新意识不够的问题。旅游业与文化创意产业具有先天的产业融合优势，因此借鉴文化创意产业理念，提出名人文化旅游与文化创意产业融合模式，在此基础上，梅州市应从培育文化创意环境、提炼文化创意元素、采取多种名人文化创意旅游开发模式三方面来发展名人文化旅游。

关键词：名人文化旅游；文化创意产业；融合模式；开发策略；梅州市

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）12-0146-04

随着国内外文化旅游产业的迅速崛起，以历史名人为主题的名人文化旅游成为文化旅游的一枝独秀。梅州素有“文化之乡”的美誉，名人文化旅游资源丰富，但是目前梅州的名人文化旅游产业发展还处于较为粗放的阶段，旅游发展推动力主要源于注重物质要素投入的外延式发展，而非注重非物质要素投入的内涵式发展，从而导致名人旅游产品文化含量不足、创新意识不够。

旅游业具有文化性、参与性和体验性等特点，其与文化创意产业具有得天独厚的产业融合优势。面对开发新的名人文化旅游产品的困境，借鉴文化创意产业理念，力求为梅州市名人文化旅游开发寻求发展出路。

一、梅州市名人文化旅游资源分析

（一）名人文化资源丰富，以名人故居数量最多

名人文化旅游资源是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游动机的文化名人及其思想、事迹和遗迹等[1]。梅州市历史悠久，文化教育事业发达，名人数量众多，名人文化旅游资源丰富，从资源内容来看，主要类型有名人故居、纪念名人建筑、名人游历地等，其中尤以名人故居数量最多。

（二）名人文化旅游资源级别高

按照名人做出的成就、功绩、贡献在全世界、全国、省市和县范围内产生过重大的社会影响和作用，名人文化资源大致可划分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级四个级差[2]。不同级差的历史名人文化资源可以产生不同的社会效益和经济效益。知名度越高，开发价值就越大。按照级差分类标准，梅州市名人文化旅游资源涵盖国家级、省市级和地县级各个等级，其中国家级名人文化旅游资源丰富，如与叶剑英、孙中山、黄遵宪、田家炳等相关的旅游资源都属于国家级名人文化旅游资源。

（三）分布不集中，集聚效应不明显

虽然梅州市名人文化旅游资源丰富，但是比较分散，各个县市都有分布，不够集中，集聚效应不明显。

二、梅州市名人文化旅游开发现状

为更好地了解梅州市名人文化旅游开发现状，特进行问卷调查，共发放调查问卷150份。在梅州市主要景区直接对游客进行“一对一”随机问卷调查及访谈，协助游客填写问卷并及时回收问卷，保证了信息的客观有效性。调查共收回有效问卷138份，有效率达92%。

（一）资源等级高，产品知名度不高

然梅州市名人文化旅游资源丰富，资源等级较高，但是产品的知名度却不高。此次调查中，在问卷列出的14个名人文化资源中，梅州本地游客和外地游客知道名人文化旅游资源的平均个数分别为7个和3个，可见无论是本地游客还是外地游客对梅州市名人文化资源了解甚少；在儿童、青年、中年和老年这四个年龄段中，对梅州市名人文化资源最为了解的是中老年人，其中儿童了解的梅州市名人文化资源的平均数量是2个，青年人了解的梅州市名人文化资源的平均数量是4个，中年人是7个，老年人是8个。可见，梅州市名人文化旅游的宣传力度较为薄弱，这与问卷调查的结果不谋而合，通过朋友介绍了解梅州市名人文化旅游资源的比重最高。

（二）开发模式与旅游功能单一

名人文化旅游资源众多，但是开发模式却比较单一，主要以名人故居、纪念性建筑为主，以参观性为主，参与类、体验性很少，开发思维不够开阔，没有跳出传统名人文化旅游的开发模式。试想名人故居往往可能只有一座房子或几间屋子，若只局限于现有的资源来开发产品，很难发挥优势效应；另外，根据效用最大化原则，旅游者一般不会为参观某一个名人故居专程跑上几百公里，总是会尽量谋求效用最大化，希望一条线路上有多处可以观光、休闲、体验类的项目，或是集观光、娱乐、休闲于一体。所以，开发名人文化旅游，应跳出名人来做名人，整合名人文化来做大文化。

三、文化创意产业与梅州市名人文化旅游融合的必要性分析

文化创意产业是指依靠个人的知识、技能、天赋，通过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进行创造、重构和提升，并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业[3]。文化创意产业的基础是文化资源，核心是创意，创意结果是高附加值的产品与服务。名人文化旅游资源具有深厚的文化底蕴，具有发展文化创意的先天优势。开发名人文化旅游的意义在于通过挖掘名人精神，激励后人，振奋后人。名人精神具有隐性特点，必须通过说写等其他形式将抽象的名人精神转化为具象的表现形式，才能更好地让旅游者真实地感受到名人精神，并受其感染而不断完善自我。因此，必须通过植入文化创意，对名人文化本身进行创新与突破，并使它与旅游资源及活动联系起来，从而将静态的名人旅游文化转变为动态可感知的文化旅游产品，开发高附加值的创意型名人文化旅游产品，才能够快速集聚人气和回笼资金。

梅州市借助文化创意产业视角来开发梅州市名人文化旅游，有利于提升梅州市文化旅游产品结构，丰富旅游产品体系；有利于增强名人文化旅游产品的吸引力和影响力，做大做强梅州市名人文化旅游，提升梅州旅游知名度；有利于梅州市名人文化更好地传承与发展。

四、文化创意产业与名人文化旅游融合模式分析

结合文化创意产业理论及发展实践，根据名人文化旅游的特点，本文尝试构建了文化创意产业与名人文化旅游的融合模式（见下图）。

根据文化创意产业与名人文化旅游融合模式，两者的融合机制分析如下：通过充分挖掘名人文化资源，如名人故居、名人游历地、名人遗物、名人思想、著作或重大历史事件等，以此作为创意来源与基础，充分依托创意人才的知识、技能、才华，融入创意能力，提炼文化创意元素；并通过科技和艺术的手段，选择恰当的创意表现形式，表现文化创意元素；可通过选择旅游吸引物、旅游设施、旅游服务、旅游活动、旅游社区等作为创意表现的载体，通过多方面、全方位的名人文化旅游开发模式，最终形成名人文化创意旅游产品。值得注意的是，整个融合模式是在一定的创意环境中进行的，创意环境包括经济发展水平、政策的扶持力度、创意人才的供给状况、需求结构的转变等方面，创意环境的成熟度影响名人文化创意旅游的发展。因此，要实现文化创意产业与名人文化的融合发展，首先必须要培育创意环境。

五、文化创意产业视角下梅州市名人文化旅游开发策略

（一）积极培育文化创意环境

1.完善政策支持力度。梅州市政府要在政策、法规上对文化创意产业适度进行倾斜，根据国家、省有关政策法规出台相应的优惠政策，扶持文化创意产业发展，将发展文化创意产业纳入财政预算或设立专项发展基金，并在立项、土地、税收等方面给予一定的政策扶持。

2.完善城市环境建设，吸引创意人才集聚。文化创意产业的发展离不开创意人才，只有提供良好的外部环境才能引凤筑巢。因此，梅州市政府要完善城市基础设施建设，在交通、住房、通讯、生活服务、文化建设、创意基地建设等方面不断完善和创造良好的外部环境吸引创意人才集聚，为文化创意产业的发展提供智力保障。

3.建设公共服务平台。公共服务平台主要是为文化创意产业提供各项公共服务，目前，梅州市已于2013年10月30日成立了梅州市客家文化创意产业协会，它是梅州市客家文化创意产业综合性公共服务平台，它通过加强协会与政府、协会与海内外文创产业团体、协会会员之间的交流与合作，为梅州客家文化创意产业发展提供一个公共服务平台，提高客家文化创意产品的竞争力。此外，梅州市政府还要不断加强其他公共服务平台的建设，如网络信息平台、投资咨询平台人才培训平台、展示交易平台、研发设计平台等，为创意企业的发展提供多方面的支持，引导创意产业的集聚，促进创意资源的优化配置，为梅州创意产业的发展营造一个规范、健康、有序的外部环境。

4.加快投融资体制改革。资金保障是文化创意产业发展的重要条件。因此，梅州市政府要加快投融资体制的建设，为文化创意产业创造良好的投融资渠道。可适当放宽市场准入条件，鼓励社会资本进入文化创意产业；开辟多样化的资金筹集渠道，可采取直接吸收国家、企业、个人投资、股票融资、银行贷款、债权融资等相结合的多元化的方式，吸收社会资金参与文化创意产业，壮大文化创意产业发展的实力。

（二）充分挖掘梅州市名人文化资源，提炼文化创意元素

梅州市名人文化资源丰富，在政治、经济、军事、文化艺术、科教、体育等上层领域都有梅州人的足迹，通过挖掘名人文化蕴含的隐性与显性资源，提炼其中具有文化历史感、发人深思、对后人具有启迪作用的文化资源作为文化创意元素，再通过多样的创意表现载体表现出来。如台北故宫博物院推出的“朕知道了”纸胶带，它是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，最爱在文末朱批“朕知道了”“知道了”。所以，故宫将其霸气字迹与创意表现载体——纸胶带做结合，这个创意让台北故宫名气大旺。

梅州开发名人文化旅游资源，应充分挖掘名人文化资源，提炼文化创意元素。如以在政治领域做出突出贡献的开国元勋叶剑英为例，他为中国人民的解放事业和新中国的建设可谓是鞠躬尽瘁，死而后已。他在11岁参加了反对清王朝的剪辫子运动；在三堡学堂毕业之际他在同学录的序言中写下了“声华之友，以利相交，见利则争先，利尽交疏；道义之友，团结不懈，成则周武三千，败则为田横五百，可长可变，可生可死”的豪言壮语；在东山中学第一届学生毕业前夕他坚决不畏权贵，写下了“自古英雄多出自草莽，大丈夫何患乎文凭”；在三次国家面临重大和紧要的历史关头，他总是挺身而出，力挽狂澜，表现出伟大的革命气魄和高超的斗争艺术；毛泽东同志评价他是“诸葛一生唯谨慎，吕端大事不糊涂”；周恩来同志赞誉他是“疾风知劲草，板荡识诚臣”……这些资源都可作为文化创意元素的提炼来源，再通过恰当的载体把它表现出来。

（三）采取多种名人文化创意旅游开发模式

创意文化元素提炼出来之后，将其与旅游吸引物、旅游设施、旅游服务、旅游活动、旅游社区等表现载体进行创意加工，形成创意旅游吸引物、创意设施、创意服务、创意活动、创意社区等多种名人文化旅游开发模式。创意旅游吸引物包括主题公园、创意演艺、创意旅游商品等；创意设施包括主题酒店、创意餐厅和创意休闲酒吧等；创意活动主要包括创意节事等；创意社区包括创意街区（城市）和创意聚落（村、镇）等[4]。

1.创意旅游吸引物。梅州市名人文化创意旅游吸引物的开发可以考虑将不同市县的名人文化资源进行整合，发展名人文化主题公园，将其打造成集爱国主义教育、观光休闲、民俗体验于一体的主题公园；将梅州市的名人文化资源与广东汉剧相结合，通过汉剧这种艺术表现形式，激活伟人光辉形象，弘扬伟人精神；将梅州市的名人文化资源与旅游商品相结合，开发创意旅游商品。

2.创意设施。梅州市名人文化创意设施的开发可考虑利用名人文化资源，开发名人主题酒店、创意餐厅和创意休闲酒吧等，如可以叶剑英为代表的红色人物为主打造红色主题酒店；以世界球王李惠堂为代表打造足球主题酒店或足球创意餐厅；以中国现代美术大师林风眠为代表的艺术家打造艺术主题酒店、餐厅或休闲酒吧等。

3.创意活动。利用名人诞辰或名人在某一领域做出的贡献为契机，开发名人文化旅游创意节事，扩大梅州名人文化旅游影响。名人文化旅游创意节事活动的举办必须要高起点，高规划，主题突出，内容丰富，形成名人节事活动的常态化。

4.创意社区。利用梅州名人身上折射出来的红色文化、足球文化、艺术文化等进行创意街区或创意聚落的开发，形成富有梅州特色的休闲街区文化和聚落文化。