【摘 要】近年来，“电子商务取代实体店”的传闻与“电子商务迟早会消亡”的热议此起彼伏；去哪儿、一号店、美团、饿了么……一系列电商平台的涌现也见证了时代生活方式的变迁。本文将立足于电子商务主要应用领域的兴衰趋势以及消费者思想观念的改变方向，通过对实际案例的理性分析和对市场洪波中电子商务走向的感性认识，浅显地提出一些个人观点，探索电子商务行业的何去何从。

【关键词】电子商务；移动电商；监管力度

一、电商的海市蜃楼

近年来，随着电子商务的第四次浪潮以及人们生活观念的改变，“O2O模式”成为一个家喻户晓的高频名词。越来越多的人接受了网上购物、网上订餐等电商服务，足不出户便可以以订单的形式，搜罗全球各地的商品和服务。据统计，中国电子商务发展指数水平位居世界第一，分数为84分，并且中国在电子商务市场发展领域的主要优势集中在市场规模和增长空间（eMarketer， 2013）。因此我们不难看出，电子商务在中国市场上的发展有着很光明的前景。阿里巴巴集团董事局主席马云也曾经在CCTV中国经济年度人物颁奖礼上表示，未来电子商务将“基本取代”传统零售行业，同时电子商务还将建设更加公正开放的商业环境。

二、背后的兴衰

饿了么是外卖O2O行业较早创立的平台，自2011年3月获得第一笔数百万美元投资到，2014年5月6日，饿了么表现的惊艳且清醒，日均订单量近10万单，年在线交易额超过12亿元，覆盖全国近30个大中城市，超过5万家加盟餐厅。