艺术很远，那是学术上的距离；艺术也很近，那是与生活的距离。对美的追求是人类发展最具情感的力量，当我们在追求生命之美，天地之美的时候，也是在触摸艺术的过程中享受并传播美。同样，公共关系的基本原则和思想反映的正是美学思想，是人们审美心理的写照。面对新时期的公关活动，对于美学的追求已经成为不可或缺的重要元素。

将天津大悦城视作媒体，商业中心演变艺术舞台

有着敏锐市场嗅觉的的公关人，其实从未放弃过在公关活动中去植入艺术的创意，各种文化艺术资源的导入就充分说明了这一点。只是在大家都喊着口号说着“文艺范”的当下，少了些归于内心的真正艺术。艺术需要平台，需要一块能够生长的土地。

在天津大悦城，我们喜悦地发现了这块土壤。由太德励拓（中国）公关传播集团旗下 Ted太立德仁天津公司与天津大悦城开发的创新板块——骑鹅公社，成功地将天津大悦城最不看好的区域变成了天津最文艺的街区，为广大消费者带来了颠覆性的全新购物体验和充满惊喜的生活方式。商业中心的主题策划是个系统工程，在信息化社会，顾客的购物方式发生了很大的变化，消费理念的多元化、个性化倾向愈来愈明显。根据顾客的消费心理特点和区域文化，在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行表现，最终形成一个充满文化与艺术的购物中心主题，成为滋养艺术的土壤。

有了丰富的土壤之后，艺术开始自然生长。在为天津大悦城策划迎接2016跨年活动时，以“世界潮流，匠心制造”为主题的盛典，成功地将艺术活动与全民娱乐结合起来，为这块互动体验式的跨界营销平台，注入新年的活力源泉。

天津大悦城自开业以来，如果说戳中萌点的活动能提升购物中心的颜值，那么创新和发展就是实现全面提升的“气质”。本次跨年潮流盛典，采取与天津音乐广播再度联手的模式，当红DJ被邀约到现场场，面对面传递音乐的视听艺术。现场环节则结合时下热点大胆创新，浪漫红毯SHOW、NO.1潮流大奖、互动游戏、泰国巴厘岛旅游大奖……信息量超大的跨年盛典高潮迭起，引发海量人群“围观”。

为了更好地诠释“世界潮流，匠心制造”的盛典主题，太德励拓将当下人们极缺的匠人精神作为商业价值与艺术潮流之间的融合点。结合城市特征，邀请到众多享誉津门的匠人精神代表出席，其中最为瞩目的当数泥人张世家第六代：张宇先生。物载魂魄，匠人自谦恭，他们以虔诚的信念打磨属于自己的时光，匠人和他们的老作坊用传统中国元素吸引年青一代，并加入到他们中间。而太德励拓将传统文化与现代风尚巧妙结合，用艺术跨界融合理念为商业注入灵魂，利用商业中心形成艺术平台，彰显新时期艺术风采的同时，也为自己的文化品牌烙下了最深刻的印记。

用嫁接艺术，玩转武汉创意天地跨界体验

如果回到“艺术”二字深究，它包含了太多的范围，随着社会的进步，艺术之间的相互嫁接，常常能碰撞出让人惊喜的火花。出于对它的重视，很多城市开始打造自己的艺术区来帮助城市“脱俗”。好比洪山野芷湖畔新落成的武汉创意天地，造型时尚的白色建筑与开阔的天际浑然一体，其间一座大型建筑“合美术馆”悬浮于水中。一个艺术区和一座美术馆，得天独厚的地理环境与丰富的艺术资源之间又能产生怎样美妙的作品？如何结合现有的建筑环境来定制与众不同的公关活动为艺术区加分，这是太德励拓旗下Ted太立德仁武汉公司在为创意天地策动圣诞活动时最先考虑的问题。

首先是艺术形式的甄选，圣诞节的欢乐气氛没有热闹的音乐怎么行？针对原本就是年轻人嗨翻的西方节日，集结一群有着不同风格年轻人的“鹿角音乐节”来贯穿主场。CodNew、Da cat、THE ONE、AV大久保，这些年轻又充满个性的乐手大多来自武汉本土，摇滚与重金属的结合，保证了现场互动体验感的绝对爆棚。在如今音乐类节目横行全民娱乐的风潮下，恰好抓住了关注的热点。

其次，便是表现的形式，将动感的音乐节和创意天地的音乐区概念进行嫁接。合美术馆这座白色建筑本身被当做舞台，数万流明的超高亮度投影机，运用随境投影技术，通过奇观一般的影像将合美术馆的外立面包裹起来，依照合美术馆的建筑量体表面结构进行光点的计算，创造出令人惊叹的三维影像。充满奇幻感的光影秀，让整个美术馆瞬间成为一幅背景墙，参加演出的乐队们以建筑为舞台带来激荡人心的音乐享受。随着乐队的激情演奏，幻妙的光影秀也随着变化，感受者的每个细胞都跟着一起跳动，加上缓缓飘落的人造雪花与现场的灯光结合，整个现场在瞬间转换成一部艺术大片。用超凡的视觉冲击与听觉享受，将资源进行嫁接，跨界试听娱乐与感官艺术，为这座城市带来了与众不同的圣诞之夜，引领出一种全新的节日盛典潮流。

公关不止艺术，让美学点缀品牌之路

公共关系在漫长的发展过程中，不断地在吸收关于美学的文化。任何一个品牌的成功都需要时间的积累与文化的沉淀，这样的生命力才能长久。艺术不朽，它可以传承，植入艺术文化的公关活动本身就是一个传播艺术的媒体。我们致力用独具魅力的艺术资源来创造活动的“眼”，用它来把相关的资源整合起来，期望在时隔多年以后，也能让人津津乐道。

抛弃简单的公关活动，当我们在为品牌进行策划的时候，更深刻的是在挖掘文化营销上所缺失的精神、情怀等资源。因为我们深知，艺术文化价值已经成为制造产品差异化、超越市场同类竞争的有利武器，未来的公关不能缺少美学的植入，在这条为品牌打造独特气质的道路上，太德励拓将不断创新与品牌息息相关的互动体验模式，用润物细无声的艺术滋养创造极致的审美体验，塑造下一个品牌传播的传奇。