高晓虹 赵晨

党的十八大以来，我国的国际传播能力建设已经基本完成海外布点的“尝试”阶段，正朝着国际传播进行系统性的统筹配合、发挥1+1大于2作用的阶段迈进。借着媒体融合的东风，运用整合思维、进行立体化的国际传播是我国国际传播能力建设再上新台阶的节点。“十三五”规划的对外传播，也要运用国际传播立体化的战略思考，综合考虑传播议题的接近性、传播话语的“情感共振”、传播形式的创新运用，在主流媒体提升国际传播能力的基础上，主动、全方位地向世界其他国家传播“十三五”规划的多层次内涵，借此加强国际社会与我国的合作发展，传递我国价值观，塑造良好国家形象。

国际传播的立体化战略：统筹考量内容、形式和渠道建设

“传播立体化”有广义和狭义之分，口头传播、平面纸媒、广播电视、网络媒体、移动终端的综合运用是狭义上的传播立体化，是媒体传播的立体化；而广义的传播立体化策略来自于营销学，是品牌整合营销的重要方式，意味着必须多方位、多角度、多层面综合规划传播的战略战术。从两个定义中不难发现，传播立体化的要义就在于从核心点向横、纵两向扩展，做到发散而有序，多元又一体。纵观我国的国际传播实践，尽管我国已经置身国际平台，却仍难以抵挡西方主流媒体标签化的报道，让世界难以知晓中国的“现在进行时”，无形中增加了我国参与国际事务的阻力。目前的窘境要求我们对现有的国际传播基础进行深耕细作，注重内容、渠道、形式、话语等多方面的统筹运用，实现国际传播的立体化发展。……