王彩凤

【摘 要】随着互联网技术的普及和应用以及移动电子商务的迅速发展，在原有的B2B，B2C基础上，一种以网络为媒介的新型消费方式——O2O正悄然兴起。O2O为消费者带来了实惠和方便，更成为供应商和网站牟利的新途径。本文针对O2O模式进行分析，并以我国电子商务O2O现状及机遇进行阐述。

【关键词】O2O模式；优势；现状；机遇

一、O2O模式的定义

O2O电子商务即Online线上网店Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息、打折信息、免费信息等展现给消费者，消费者通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地消费，在线下进行支付。这实际是一种将线上电子商务经营与线下实体经济相融合的模式，通过互联网将线上商务模式延伸到线下实体经济，或者将线下资源推送给线上用户，从而是互联网成为线下交易的窗口。

传统电子商务模式是消费者在线浏览商品信息，选择购买，在线支付或者货到付款，在经过物流将商品送至消费者手中，如果是服务类产品，消费者付款后即可享受该项服务。在交易过程中，买卖双方一般是直接进行交易，并且卖家既可以是拥有线下实体店的线上商家，也可以没有实体店。O2O模式同样需要消费者通过互联网浏览商品或服务信息，自助挑选购买，线上支付。但与传统电子商务模式不同是，在获取商品或服务这一环节上，消费者则必须亲自到线下的实体经济中去消费或者享受服务。

二、O2O模式的优势

O2O模式利用移动互联网技术将在线营销和客流到店结合在一起，为消费者和商家都带来了好处。……