周煜

【摘要】：在视觉传达设计实践中，商业摄影艺术发挥出重要作用。为此设计研究者结合商业摄影特征以及其与视觉传达的关系，开展了其对设计质量提升作用研究。本文针对这一研究内容，进行了深入的艺术实践分析。

【关键词】：商业摄影;视觉传达设计;商业性;艺术性;促进作用

视觉传达是依赖于视觉符号，传播特定事物意义的一种主动行为。这一传达方式具有极强的直观性特点，有助于思想与意识表达准确性的提升。特别是在商业领域中，视觉传达发挥了有力的支持作用。在视觉表达实践领域中，视觉传达设计的质量决定了视觉传达是否准确有效。因此视觉传达制作者，以提高设计质量为前提开展了视觉传达设计研究。在这一研究中研究者发现，商业摄影元素应用到视觉传达设计中，是当前设计实践中较为常见的设计手段。为此研究者根据商业摄影特征，以及设觉传达设计与商业摄影关系，开展了理论与实践结合研究，为视觉传达设计质量的提升提供理论支持。

一、商业摄影特征以及视觉传达设计的关系

在研究开始前我们，首先需要对商业摄影特征以及其与视觉传达设计的关系进行了解，确保设计研究的顺利开展。

（一）商业摄影的特征

商业摄影是一种将摄影艺术与商业进行结合，利用摄影艺术传达商业信息、服务于商业行为的艺术形式。在研究中我们将其概括为以下三点。（1）商业性。商业摄影是以艺术手段达到商业目的过程。因此其商业化特点极为明确。因此在商业摄影及相关研究中，商业性元素都是研究者必须关注的重要内容。（2）艺术性。作为一种平面艺术，商业摄影也必须遵循艺术性原则。只有确保摄影中艺术元素得以实现，其商业价值才能得到保证。（3）现实性。随着我国社会经济与理念的不断发展，商业摄影成为了社会现实元素的一种展现方式。如社会流行元素、热点元素等问题在摄影中的展现，已经成为了商业摄影中常见技巧。

（二）商业摄影与视觉传达设计的关系

视觉传达作为作为一种商业化传达方式，其与商业摄影有着不可分割的关系。在实践研究中我们将这些关系概括为以下三点。（1）具有相近的艺术特点。商业摄影和视觉传达在艺术领域中都是平面造型艺术的一个组成部分，因此其在实践中具有较为相近的艺术特点。如其都属于平面造型艺术;其在艺术表现形式中都注重色彩、构图、光线等表达方式;其在艺术表达中观点具有互通性等，都是其艺术相近性的表现。（2）都属于商业化艺术类型。商业摄影与视觉传达都属于商业化艺术类型，其目的都是为商业服务。因此两者间除了艺术性外，还都具有商业化特点。因此两者的商业化元素都极为明显。（3）都需要数字化技术的支持。随着数字化处理技术的发展，当前的商业摄影与视觉传达技术中都大量的使用了数字化处理技术，用于提高其视觉质量。这里所指的数字技术包括了数字摄影技术、数字图像修复与再处理技术、数字排版技术等技术内容。特别是在视觉传达过程中，数字化技術的应用提高了视觉冲击力与艺术感，是当前视觉传达技术发展的主要内容。（4）受众存在关联性。商业摄影与视觉传达的受众具有一定的关联性特征。这是因为商业摄影的受众為广泛的社会群体，而视觉传达受众虽然范围较小，但是也是社会受众的一部分。因此两者在受众中存在着一定的关联性内容。

二、商业摄影作用研究

由于商业摄影艺术与视觉传达设计有着紧密联系，因而将其应用到设计过程中，可以发挥出艺术与商业性双方向的支持作用。因此设计研究者针对设计实践过程，将这种正面促进作用概括为以下几点。

（一）为设计中图形质量的提升提供支持

作为平面视觉艺术类型，商业摄影的图形构成有着直观、可视的艺术特点。将这种客观性的视觉感受，应用到视觉传达设计中有助于设计质量的整体提升。这种提升支持作用表现在以下几点。（1）提高其视觉表现力。直观可视的视觉传达过程，可以使受众在第一时间感受到图像需要展现的内容与意义，进而更好地发挥出视觉传达应用的作用。（2）突出图像的细节作用。视觉艺术传达中，图像中的细节内容发挥着重要作用，利用商业摄影高清与优化特性，突出设计中的细节表现力是视觉传达细节质量提升中常用的设计方法。如视觉传达设计中，商业摄影中的社会化元素可以使设计出的作品，在细节中更符合社会实际特点，使作品可以更好地引发受众共鸣进而提高传达作品的质量。（3）利用图像为传达设计拓宽思路。商业摄影艺术创作也是一个较为复杂的艺术创作过程，优秀的商业摄影作品可以很好的扩宽视觉传达设计思路，进而确保视觉传达过程。如在视觉传达商业广告中，设计者利用商业摄影作品进行二次加工，形成系列化的摄影作品用以进行完整的视觉传达过程，就是设计者经常采用的设计方法。

（二）为设计创意提供辅助说明

视觉传达设计中文字内容的展示，是对商业广告、展示内容进行文案说明与释义的过程。但是在文案制作说明中设计发现，图像说明是一个极为复杂的内容。单纯的文字说明难以对图形进行全面有效的说明。如对设计说明过程中，文字难以对视觉传达中的图形隐喻、色彩变化等进行充分的说明。在这种情况下，设计者可以利用商业摄影制作出图像文件，对文字说明进行补充，使受众可以更好更快的接收说明内容。如在部分视觉传达设计中说明中，设计者需要对图形构成中的色彩变化中所蕴含的意义，进行详细的说明。在这一过程中，设计者可以利用商业摄影中的色彩构图形式，利用摄影图片对文字说明进行补充，进而提高说明质量。需要注意的是，图像说明知识一种辅助性的说明手段，过多的图像内容会造成说明信息量过大，使受众难以消化理解;受众过于关注摄影图片，影响其对说明内容注意力的降低等问题出现。

（三）可以更容易的受到社会受众关注

商业摄影既包括了摄影艺术的艺术性特征，又包括了社会流行性元素内容，因而更容易受到社会受众的关注与重视。将其应用到视觉传达设计中，设计者可以在艺术与流行元素影响，进而引起社会受众的重视。这一过程中，商业摄影的双重性特征发挥着重要作用。一方面艺术性特征可以使受众感觉到作品的艺术性气质，被视觉作品感染产生共鸣。另一方面作品中的流行性元素，又使受众感觉到亲切感，是其对作品产生了深入了解的想法。如在商业广告视觉传达设计中，设计者一方面利用商业摄影的艺术性特征提高商业广告品味，使受众感觉到宣传商品性价比提升。另一方面设计者利用流行性元素，可以使受众在第一时间被广告画面吸引，进而提高广告自身的被关注度。

（四）提高作品自身的审美性

视觉传达中的审美艺术性是一个较为复杂的内容，既包括了较为高级审美性特征，也包括了波普通俗艺术性特征。在这一审美特征引导下，商业摄影特有的艺术性发挥着重要作用。商业摄影特殊的艺术性可以分为以下几点。（1）艺术元素的有机结合。商业摄影经过多年的艺术实践研究，已经将各类艺术元素进行有机的结合，进而为商业艺术进行服务。在这一特点影响下，视觉传达设计过程中各类元素可以得到有机的结合，进而使其艺术审美得到了保证。（2）符合社会审美需求。商业摄影是社会流行元素重要引领方向，也是社会流行元素的主要组成部分。这就使商业摄影中的审美特性，更加符合社会审美需求。因此将商业摄影的审美元素引入视觉传达设计中，可以是视觉传达设计中的审美性更加符合社会受众审美特性。

三、结束语

商业摄影作为摄影艺术的重要组成部分，因其艺术性与商业性的有机结合，是其形成了独特的艺术特性。将商业摄影艺术有机的融入视觉传达设计过程中，充分发挥其艺术优势，是提高视觉传达设计质量的有效方法。为此设计研究者开展了相关的艺术设计研究，为视觉传达设计质量提升提供支持。

参考文献：

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