高梦玲

【摘要】：随着工业时代向信息时代发展，新的竞争规则不断涌现，对于当今各个行业也提出了极高的要求。企业需要对市场变化做出快速反应，企业在激烈的市场竞争中能否成功越来越取决于其获取和利用无形资产能力的强弱，特别是对于现今企业产品的包装设计更能彰显出企业自身发展特色以及文化内涵，因此，多数企业愈加认识到包装设计的重要性，而现今的包装设计中，国内消费群众对于外来文化历史以及涵义理解甚微，因此如何把中国的传统元素融入到现今的企业产品的包装设计中，一直是国内众多学者的研究重点。正是在这一背景之下，本文以传统元素为研究对象，立足于现今企业包装设计的的发展现状，结合当前包装设计的发展趋势，分析了当今包装设计中存在的问题。并在理论结合实际的基础上，探讨了基于传统元素基础之上的现代包装设计。

【关键词】：传统元素;包装设计;竞争

1前言

历史的悠久传承，在其历史的演变过程中汇聚了中国独具特色的传统文化元素，也造就了中国独树一帜的传统文化。而中国历史的发展，在不同时期也彰显出不同历史特色，其中在包装设计过程中，有效融入中国传统历史文化更能较好反应出当时的社会风气以及价值观念。特别是在当今信息、多媒体技术迅速发展的今天，对于一个企业而言，在诸多白热化竞争过程中，企业在包装设计中有效融入悠久的传统元素，能够突显出企业产品特色，彰显其潜在的文化价值。

从当今的包装设计来看，包装设计元素对于人们的影响较大，不同的产品会沿用不同的设计风格。比如对于生活起居产品而言，主要选用便捷、实用的包装风格;对于科技产品而言，主要选用高酷、现代感为主。而在现今的包装设计中，众多设计者更加注重于把传统元素融入现今的产品设计当中，能够更好的契合产品性能特色。因此，本文主要研究传统元素在现代包裝设计中的运用，以传统元素为主要研究点，深层次剖析了传统元素在现今包装设计中应用效果，能够使传统元素更好的彰显出企业产品所代表的文化价值以及企业品牌形象，为进一步推动传统元素在现代包装设计的更广范围的应用奠定基础，提升企业影响力具有一定的深远意义。

2中国传统元素与现代包装设计的内涵

随着包装设计的的盛行，传统元素逐渐走入到人们的视野当中，国内设计师也愈加重视本土化设计元素的应用，结合产品特色，有效融入中国传统元素，可以较好的改善产品品质。对于国内的设计师而言，在进行设计过程中能刻板的应用设计元素，为了片面加入传统元素而生搬硬套，要从更生层次的理解到传统元素的蕴含深意，结合当今的设计理念，把时代的气息、价值理念融入其中，能够表达出产品所承载的文化历史，赋予其新的历史涵意。包装设计作为一种集艺术、文化等诸多元素于一身的产品，具有独具风格魅力的产业。而传统元素也是延承千年文化历史底蕴产物，包装设计于传统元素相结合，既可以把历史底蕴文化用当今的审美观念表达出来，又能够传承历史文化，起到双重功效的作用。

3现代包装设计存在的问题

3.1品牌意识淡薄

虽然近年来，随着包装设计行业市场的不断发展与升温，逐渐得到社会群众的认可，但是从现今的市场调研中可以发现，在现今市场中难以形成具有较强影响力的品牌企业，特别是基于传统元素的现代包装设计更是稀有，甚至多数人把基于传统元素的现代包装设计产品被看作一种低端产品。特别是包装设计企业对于品牌定位过于模糊，没有进行系统梳理，未能有效的突出个性。多数包装设计企业前身也是从小作坊发展成现今规模的，在创立之初，也没有对市场进行详尽的调查分析，在品牌的定位时不够清晰明了，只是简单的认为“把包装产品卖出去，得到客户认可就好”，而在如今的市场竞争中，不能明确品牌定位，就无法获得竞争上的优势

3.2设计同质化现象泛滥

现今包装设计企业在自己的产品原创性不够，或多或少在一定程度上还是以模仿和翻版国外知名品牌企业产品风格，究其原因主要是因为企业缺少自己独特的品牌文化支撑。目前，多数珠宝企业还只是停留在倾向于国外品牌的认识和理解的感知阶段，比较看重短期内效益的收入，以牺牲自我品牌文化内涵价值为代价，刻意模仿知名品牌设计风格来换取效益的增收，由于缺少与缺乏与顾客之间的互动交流，致使客户流失较为严重。另外，从现实的反馈效果来看，国外设计风格并不能够较好适應现今国内市场需求，没有充分考虑到流传已久的传统元素。

4传统元素在现代包装设计中的运用

4.1文字

作为记载历史传承的重要载体之一—文字，利用独具一格的表现形式，一直被广泛应用于当今的包装设计中。特别是在不同历史时期，文字在各个朝代都融合了色彩、图形等诸多元素等特点，较好的反应出内在的历史文化价值，通过对产品选择合适的文字，加以有效渲染，以独特美感能狗凸显出企业产品的内在文化涵意，比如在对于酒产品的包装设计中，通过利用“何以解忧，唯有杜康”等诗句对于酒产品进行描述，通过文字的表达与传承，较好的凸显出酒文化品牌价值。

4.2 吉祥图案

吉祥图案作为现今包装设计较为常用的方式之一，比如对于不同动物的吉祥图案，所表达的涵意也不尽相同，比如对于羊这一动物而言，多数人会联想起温顺、平和以及吉祥如意这层涵义。例如在创作时描绘三只温顺小羊在一起，其寓意为“三阳开泰”;在创作“夕牛望月”包装设计中，其寓意可以表达为人老心不老，雄心壮志不减当年。这种带有深层次表达涵义的图案作品可以很好的融入传统图案元素，表达出产品的品质以及意义，其所表达的寓意更能深受消费群众的青睐，在同等品牌价位产品中，明显占有较强的竞争力。

4.3 民俗图形

在现今的包装设计中，更多设计师会根据产品当地的民俗图形融入其中，赋予其新的生命力，更加具有时代含义。锅内的民俗图形多数以传统节日息息相关，例如看到屈原，大家都会联想到端午节，可以较好的应用到粽子产品以及龙舟比赛;看到嫦娥玉兔，都会自然联想到月饼。这些典型的民俗图形被众多设计师运用到现今的产品设计过程中，这种流传千年的民俗文化至今也是被广大群众认可，可见其巨大的影响力。而民俗文化涉猎到日常生活、岁时节日以及劳动生产等诸多方面，其中已经演变成重要社会意识形态之一，并且作为历史文化遗产生生不息，以独特的现象展现到世人面前。

结论

随着时代的发展与进步，如何能够让企业产品展现给世人，体现出产品的独特性以及品牌价值，一直是众多企业关注重点。而对于企业产品进行合理的包装设计，能够较好的衬托出产品特色，体现出企业产品的软实力。因此，本文主要是本文以传统元素为研究对象，立足于现今企业包装设计的的发展现状，结合当前包装设计的发展趋势，分析了当今包装设计中存在的问题。并在理论结合实际的基础上，主要从文字、吉祥图案以及民俗图形等方面探讨了基于传统元素基础之上的现代包装设计，以期能够深层次挖掘企业产品的附带价值，体系出企业产品竞争力。

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