舒宇

【摘要】：我国当前最关注的营销模式就是社交网络环境下的市场营销模式，同时各大企业以及公司对社交网络环境下的市场营销也变得更加重视，利用社交网络环境来发展市场营销规模和创新改革营销模式也是今后发展的必然趋势，因此在市场的竞争激烈中要想获得胜利，就需要敢于创新以及突破原有的营销战略，同时制定出更加细致化的社交网络环境下市场营销战略，这样才能够更加适应社会的发展。本文探析了社交网络环境下的市场营销模式。

【关键词】：社交网络；市场环境；营销模式

0.引言

当前，我国网络技术的快速发展，带动了网络环境下的市场营销发展，我国企业也逐渐强化网络环境下其自身的市场营销战略。对于网络环境下的企业市场营销战略而言，其实就需要企业结合网络环境下的特点以及企业自身发展的情况进行进行营销模式的发展、创新以及改革，这样才能够更加满足当今网络营销市场下市场营销发展的趋势，这不但能够拓展开企业的市场，还可以奠定企业成功的基础，以及能够保证企业可持续发展的创新性、科学性。

1.在社交网络环境下，企业市场营销模式存在的不足

1.1企业的市场营销观念滞后

在社交网络环境下，人们都通过网络建立着设计性网络的互联网应用服务，然而很多企业的市场营销观念滞后，企业领导人或者是营销管理者没有意识到创新市场营销观念的重要性，同时还不具有非常大的执行力度和认知市场营销的能力，就促使很多种不良的市场营销状况，也不利于创新新社交网络环境下的企业市场模式，这样将会加大新时代中企业市场营销运营的风险。由此可知，在社交网络环境之下，只有不断创新市场营销观念，就能够将社会网络环境下市场营销模式应用的优势应用着，有效提高企业的经济效益[1]。

1.2企业创新市场营销模式的意识不足

在社交网络环境下，市场状况和需求状态发生了实质性的变化，倘若企业再不意识到创新的重要性，就很难维持长久的发展，也不利于市场营销效益的提升。我国大多数的企业普遍存在的一个严重的问题就是对市场营销的模式创新意识不足，也无法将创新工作真正地落实下去。随着市场竞争越来越激烈，人们也在不断地提高自身的生活水平和生活质量，对服务以及产品的要求也越来越高，市场很多的产品和服务都无法满足人们的需求[2]。

1.3企业对市场影响的整合不够彻底

在社交网络环境下的市场营销中，对市场影响的整合不够彻底，不懂得如何整合社交网络环境下的资源，就会对产品的销售造成直接性的影响，也更加不利于开展社交网络环境下的市场营销活动[3]。市场营销这个工作比较的复杂，同时也比较的具体，整体涉及的范围也比较广泛，通常会涉及到企业文化、服务、产品价格以及产品质量等等很多的方面。只有有效的整合社交网络环境下的资源，以及对涉及到的广泛范围进行有效的组合，才能够更利用好社交网络环境下的资源，更好地进行产品的推广，更加容易满足社交网络环境下消费者的需求。

2.完善社交網络环境下的市场营销模式的有效策略分析

2.1加强对市场营销的认识

企业在社交网络环境下中，最重要的就是加强对市场营销的认知，制定有效的市场营销模式更好地实现营销的目表，更好地满足市场的需求。在社交网络环境之下存在很多的不确定因素，客户更加追求品牌效益以及消费的多项选择性，倘若企业具有非常强的生产力，而并非是客户需要的，那么就导致企业不能够进行正常的运转。所以，重视市场营销就要数量掌握产品销售的所有信息，还要明确产品的客户群体以及市场定位，制定符合实际状况的营销方案，最后执行营销方案就可以更加快速地实现营销目标[4]。

2.2有效的整合社交网络环境下的营销资源以及提升市场营销的价值

在社交网络环境之下，市场的竞争越来越激烈，有效的整合社交网络环境下的营销资源以及提升市场营销的价值具有非常重要的作用，同时这也是非常关键营销准备环节。为了更好地满足消费者需要以及适应市场需要，就要适当地调整好产品生产量、产品质量以及产品的价格等。同时，产品的品牌在市场营销过程中，其代表的就是企业的形象，同时也代表着无形资产，只有不断地更新和设计产品的品牌，对其中存在的环节以及功能进行强化，对产品的增值才能够更加有利，也可以获得更加有利的发展空间。相关的网络市场营销研究结果显示倘若要提升市场营销价值具有十分重要的意义，具体的提升方法如下图如示：

2.3不断挖掘社交网络环境下的客户群体以及树立更能满足消费者需求的品牌

在社交网络环境之下，企业倘若要占据更加有利的地位，不断挖掘社交网络环境下的客户群体以及树立更能满足消费者需求的品牌，品牌形象的树立要综合当前消费者们的需求，不断地完善和改进自身的售后服务、以及产品的整体质量，可以让消费者们更加满意。对市场营销进行指导的前提之下，企业应该不断挖掘市场的潜力以及树立更能满足消费者需求的品牌，同时也要制定定价策略以及产品策略等，这样可以更加开展市场营销活动。

3.结语

综上所述，在社交网络环境之下，需要不断挖掘社交网络环境下的客户群体以及树立更能满足消费者需求的品牌，有效的整合社交网络环境下的营销资源以及提升市场营销的价值，最重要的一点就是加强对市场营销的认识，这样才能够促进企业的快速发展。同时，在社交网络环境下发展市场时，只有更加重视改革以及创新市场营销模式，才能促使企业增强自身的竞争力，在市场激烈的竞争中企业才能够维持可持续发展。

参考文献：

[1]吴粹中.中国微博营销模式探析——以新浪微博为例[J].全国商情：经济理论研究，2015，12（22）：264-265.

[2]卜玉敏.“iReader读书走进大学殿堂”创新营销活动分析[J].科技创新导报，2015，12（12）：133-134.

[3]谢欢.社交网络环境下多信息竞争传播博弈均衡影响最大化的研究[D].北京理工大学，2014，213（06）：254-256.

[4]马博伦，李玄璇.试论基于社交网络时代背景下的市场营销模式[J].现代营销旬刊，2014，27（25）：192-202.