李斐

摘 要：进入21世纪以来，煤炭企业伴随着经济体制改革的不断深入和信息时代脚步的加快迎来了蓬勃发展的“黄金十年”。近几年，由于无线互联时代迅速到来，“新媒体”、“网络”等关键词成为了企业宣传工作必须经常面对的词汇。信息传播载体的变化和人们阅读信息方式的改变，迫使很多行业尤其是传统媒体开始探索新媒体发展的道路，以弥补传统媒介信息达到率下降的问题。笔者认为，作为企业宣传部门也是如此，必须顺应时势，针对自身宣传内容和读者对象的实际需求，去开发宣传工作的新载体，不断创新宣传工作的内容与形式，才能满足当代企业宣传工作的实际需求，为企业各项事业发展提供宣传支持。

关键词：新媒体时代；企业；宣传工作；思路及方法

1前言

无线互联时代改变人民生产生活方式的同时，也为很多企业机构的工作带来了颠覆性的改变。就企业宣传工作而言，以中青年干部职工为主的新企业人力资源组成主体，是信息时代东风下最踊跃尝试新鲜事物的活跃群体。从相关调查机构的研究结果也不难发现，现在中青年群体获取信息已经更多地来自于互联网，尤其是手机端，时效性、互动性强，免费获取等鲜明特点为广大网民喜爱，这些都为宣传工作带来了新的挑战。就企业宣传工作而言，如何利用好新媒体激发各个岗位职工奉献企业的正能量，更好地为党的宣传工作服务，成为了当前相关岗位干部职工应当思考的重要问题。

2宣传部门职工要认清新媒体的传播优势

从上世纪末基于PC段的互联网信息技術在我国的萌芽和初步发展，到搜狐、新浪等门户网站的兴起，再到BBS、论坛、贴吧等社交平台的诞生，到现在基于智能终端种类繁多APP应用软件的广泛使用，每一种新媒体都是新技术的产物，是先进的文化生产力，具有勃勃的生命力。新媒体主要包括第二代互联网传播业务、手机媒体业务、数字技术下的电视媒体以及公共场所的视频等等。从新媒体定义的发展来看，大容量、分散化、草根化、个性化、即时性、互动性、族群化、全民性等时代化特征越来越突出。

不难发现，新媒体所包含的信息非常丰富，且传播速度快，不受时间和空间限制。特别是伴随着智能手机的普及而到来的自媒体时代，人人都成为了“麦克风”，每个人都是记者，都是編辑，都成为了传播主体，可以根据自己的喜好或需要选择、定制信息，可以在任何时候、任何地点接受或发布信息，可以通过“社区”、“群组”、“圈子”等非正式群体进行群聊、评论和话题分享。企业宣传部门正确认识新媒体的这些特点，对应用好新媒体至关重要。

3新媒体服务企业宣传工作的思路

作为笔者所就职的大型能源企业，新闻宣传工作发挥着极其重要的舆论导向作用，新媒体的迅猛发展和广泛运用，给人们生产、生活带来了极大方便，拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，成为了思想文化的新阵地以及宣传工作的新渠道和新手段。与此同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战。笔者认为，正确认识新媒体、应用新媒体、占领新媒体，使其更好地为企业发展服务，要把握好以下两个方面：

3.1不断创新宣传工作的内容及形式

宣传工作对于企业发展具有重要意义，强调重视宣传工作的创新，尤其是要注重理念创新、手段创新、基层工作创新。自2012年始，随着煤炭“黄金十年”的结束，煤炭企业生产经营压力重重，加之当今社会新事物、新情况层出不穷，意识形态领域的工作就显得尤为重要，通过各种媒体宣传企业转型升级、谋求发展，宣传职工降本增效、拼搏向上的正能量，激发职工以企为家、激情创业非常必要。在这种形势下，从事宣传思想工作的人员要始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，紧紧跟上时代步伐。随着全球化、信息化的步步深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用新技术、应用新媒体，才能迅速占领信息传播的制高点。

笔者认为，企业宣传工作服务对象在基层，工作主体在基层，创新工作当然也要接地气、抓基层，要坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。要加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等，对内凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐；对外弘扬文化、展示风采、提升形象，努力使基层宣传工作在运用好传统媒体的基础上，尽快融入新媒体，为企业的新闻宣传工作锦上添花。在创新的同时，也不能忽视正能量的宣传。

3.2坚持做好新媒体的舆论引导作用

要做好舆论引导工作，就要不断提高信息传播载体的舆论引导能力，这也是企业宣传工作的关键。在日新月异的新媒体时代，要时刻保持清醒的头脑，在不断巩固主流媒体传统作用的前提下，还要善于开拓、利用自媒体新领域，多在提高正面宣传质量和水平上想办法，多在增强吸引力和感染力上谋思路，注重研究宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让职工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么，注意不要把简单的问题复杂化，不要把个别问题说成普遍现象，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。与此同时，宣传工作者不能固步自封，要伴随着企业的蓬勃发展，提高认识，加强学习，要像对待经营工作一样，时刻保持与时俱进的态势，摒弃传统思维模式，坚持问题导向，不断领会新观念，学习新知识，做到不被时代抛弃，不在理念上落伍，不断提高宣传工作的水平和成效，构建企业宣传工作的新格局。

4结论及建议

综上所述，新媒体为广大干部职工阅读信息带来便利的同时，也为企业宣传工作带来了巨大的挑战，如何在众多信息传播媒介中脱颖而出，成为企业干部职工喜闻乐见的传播媒介，还需要企业宣传工作者从内容选择、发布渠道、读者反馈等多个方面下功夫，不断提升发布信息在新媒体平台的阅读量，才能扩大信息的影响力，切实保证宣传实效，真正让新媒体成为企业发展的全新推动力。

（作者单位：河南能源义煤公司耿村煤矿）