梁浴涛

【摘要】副刊，与新闻、评论、广告，称之为报纸“四大件。著名报人赵超构说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔。报纸耐看不耐看主要看副刊。”“新闻引客，副刊留客”也是业内共识。当今在新媒体的冲击下，在新闻传播速度等方面，报纸面临的压力越来越大，但是报纸副刊依然是特有的优势。

【关键词】报纸；副刊；新闻

一、报纸副刊的属性

（一）新闻性。新闻性是报纸的根本特性。作为报纸有机构成的副刊，应该具有也必须具有新闻性。副刊的新闻性，首先表以新闻版面的重要时政新闻和社会新闻等为引导，抓住公众和社会主流的思维兴奋点和关注点，通过对有社会性、时效性的新闻事实进行精美深入描述，并且渗透到副刊宣传的内容和形式上。其次，副刊的新闻性还表现在一些特定事件的配合中。这种配合多是与重大政治、当前重点政策、时令、节日、纪念日、当前新闻事件等的配合上，即人们所说的“焦点”、“热点”、“视点”新闻。近年来新闻性的副刊越来越深受读者欢迎。如《人民日报》副刊《大地》、《新民晚报》副刊《夜光杯》、《南方周末》副刊《芳草地》等，都是新闻性副刊的“典范”。作为地方党报的《娄底日报》，其副刊在2015年的版面里，以“影像视界”、专题散文等形式，推出了“春天，他们与棚户再见”、“五月的大熊山”、“天门探奇”、“上团，踏着红色足迹前行”等系列，将“棚户区改造”、“文化旅游大开发大提升”等新闻要素形象地再现给了读者。

（二）文艺性。报纸纯文艺性副刊，曾经历经了辉煌鼎盛的时代，一度以来“报章文学”颇受追捧，甚至被誉为“作家的摇篮”。后来虽然有过“大副刊”等方面的变革，但“副刊的文艺性”这个基调没有变。副刊的文艺性决定了副刊作品是文艺作品，而不是新闻作品，两者不能相互替代。副刊作品，必须具备文学性、艺术性。有人比喻：文学刊物是穿中山装的“文艺”，而报纸副刊是穿时装的“文艺”。报纸副刊的文艺性还得包含知识性、趣味性、可读性。副刊只有具有了有品位的趣味性，才能让读者产生更多的愉悦感。

（三）综合性。副刊的综合性是副刊的表现形式和具体内容所规定的。报纸是受众面最广的读物，要让层次不同、成分不同、文化素养不同、趣味不同的受众都能接受副刊，让其在副刊这“大杂烩”中各择其受，副刊的表现形式必须是多体裁、多题材、多栏目，就必须力求综合性，切忌单调，不能“言囿于一隅，物限于一种，文拘于一体”。除了“阳春白雪”的小说、诗歌、散文以外，还应该有一些文化随笔、情感随笔、哲理励志小品等“心灵鸡汤”类的“口味性”文章。

因此，副刊的新闻性、文艺性、综合性，要求报纸的编辑记者除了具备新闻采编人员必备的素质外，还应有较好的文学基础、美学修养，较高的文艺鉴赏能力，较丰富的文化历史知识以及较强的写作能力。

二、报纸副刊的趋向

（一）优化办刊思路，确保正确导向。

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”这为优化报纸副刊的办刊思路进一步指明了方向。

“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”（《墨子。墨子佚文》）当今报纸副刊作品必须主动适应社会心理的需求，满足读者获取信息、丰富知识、调剂生活的文化心态，做到增智、审美与教化并重，与时代同频共振，以社会主义核心价值观为主要导向，弘扬主旋律，传播正能量，充分体现副刊的价值和力度。《娄底日报》在元旦、三八、五一、端午、中秋、教师节、春节等节点，都要推出主题副刊版面，扣緊传统文化和时代主题，强势发声，形成了文明健康的节庆主题导向。

（二）强化本土特色，打造强势品牌。

地方特色、“本土风味”，是报纸副刊吸引读者的重要支撑面。副刊的属性体现与功能发展，必须加大进一步强化本土特色。

设置能反映地方特色的副刊名称。绝大部分地方党报都有乡土特色的副刊刊名。如：白鹭湾是娄底具有丰富文化底蕴的一个地名，著名的陶龛学校和引领湖湘文化的“血性”教育缘由于此。以《白鹭湾》命名的《娄底日报》副刊，一直以来得到了读者的广泛认同。

坚持以本地作者和本土内容稿件为主，即以刊登本地作者的稿件为主，刊登与本地有关的稿件为主。娄底是全国闻名的书画之乡，近5年来，娄底籍书画家在全国举办个人艺术展览、讲座近100场.《娄底日报》每年要拿出30多个专版，设立《书画长廊》专刊，推介名人，提携新人，评点作品，进一步激发本土书法家、画家的创作热情；特别是本土书画名家从成长到成熟的励志故事和独家评论等原创性的内容，皆为“精品力作”，形成了品牌优势。

外地资源转化为本地“营养”。适当推介外地的文化现象、文艺名家、文艺作品，达到“他山之石，可以攻玉”的效果。曾经在娄底市担任副市长、现任职湖南省直单位主要领导的李云才的一篇《又见西阳湖》，将一地方小景写得景情并茂，引起了读者共鸣。“文化娄底”的灵山秀水和厚重底蕴，吸引着许多艺术家来到娄底采风创作。笔者的文艺通讯《钟情湘中挥画笔——记著名海派画家、上海香梅画院院长范长江》，重点报道范长江仁爱温情、崇尚自然的审美思维和质朴、大气、清逸的艺术风格，让他一度成为湘中大地的“艺术明星”。

（三）优化表现方式，提升传播效能。

传统媒体与新媒体融合发展的大背景下，报纸副刊的表现方式既需要“守成”，又需要“创新。”一方面发挥报纸“美编”智慧，精心组版、划版，讲求形式的新颖活泼，变化多端，力求内容与形式和谐一致，文、图、版相映生辉。另一方面又要注重现代气息，加强阅读体验，强调视觉效果，创造一种独特的版式风格和浓郁的文化气氛。同时借力新媒体的传播方式，创新互动性、开放式组稿、编辑模式，提升传播效能。目前《娄底日报》形成了新湖南客户端、娄底手机报、掌上娄底、娄底新新闻、微信公众号等新媒体矩阵。副刊作品借力这些新媒体，并以图文并茂的方式，通过新媒体的再编辑，配以精美画面，强化视觉冲击力，大大提升了传播效能。