于浪

【摘要】：随着淘宝产业的飞速发展，淘宝美工越来越成为淘宝产业密不可分的一部分。一个好的淘宝店铺不仅需要其自身的良好品质和良好的业绩，更需要一个美观的店铺装修来展示产品。所以，淘宝美工就成为了这个产业和这个时代的产物。从淘宝美工这一职业产生发展到现在，人们就对这个职业有许多疑问和争议。因为随着对淘宝美工的需求不断增多，人们却不知道怎样才能用好这一职业使其发挥更大的作用。

【关键词】：淘宝美工；艺术性；商业性；发展前景

随着当今时代的发展，互联网越来越成为我们生活中不可缺少的一部分，不仅给我们带来了无穷的信息，更是交流和学习的重要工具。随着互联网的发展也带动了一些相关产业的发展，比如淘宝的发展就与互联网的发展密不可分，随着淘宝的发展也产生了与之相关的职业，那就是我们今天要讨论的淘宝美工。

1 淘宝美工简述

淘宝美工是淘宝网网站页面的美化工作者的总称。淘宝美工主要是指从事对淘宝店铺进行装修、促销海报的制作、宝贝上架、宝贝内页的编辑、处理图片、排版、做海报、店招等工作的人员。

1.1 工作内容

淘宝美工的主要工作内容是：制作成宝贝描述中需要的图片、网站海报制作、详情页面设计、图片美化、网店促销照片制作、把物品照片放到移动终端、设计电子宣传单等。随着手机端用户增加，也会针对手机端，平板电脑端制作相应的页面美化，由于移动终端屏幕较小所以不需要像素过高的图片，而且移动终端的详情图片要简洁明了，不可繁琐。

1.2 工作要求

作为一名淘宝美工不仅仅是每天不停的作图，更需要一定的理解能力，了解策划的方案意图。再加上自己的理解能力才能把一个业务做好，让客户满意。以上所说的缺一不可。作为一名设计专业的学生，我们对于这方面深有体会，首先作为一个美术工作者我们不能忘了我们自身的职业素养。其次，我们还应该与时代相适应，使自己发挥一个淘宝美工者的作用。这就需要我们做到艺术与商业相结合。

2 淘宝美工的商业性

首先，大家要知道，论及商业性，都是以营利为目的活动。而对于淘宝美工这项非常具有实践性的工作来说，它的商业性价值比同类工作要高出许多。

2.1 淘宝美工的商业性来源

淘宝美工的商业性到底从何而来，让我们把第一视角关注在它的“小圈子”上。现在有许多自由职业者喜欢在网上开开网店，赚赚外快，他们在自己的网店页面上是下了足够功夫的，这个方法叫推广。比如一些淘宝网店都会在页面醒目的位置来个“爆款”什么的，来增加他们大量的流量以及产品销售量，把握好商业性里的准则，更是能让你事半功倍，保证了转化率，提升了口碑、人气。初级阶段都运用活动推广、付费推广、流量推广、店铺推广这四种。1.活动推广考虑得失，2.付费推广需要控制好产品、图片、标题，3.流量推广就是要在站外的社区做做软文，这是考验美工的编辑能力、4.店铺推广中转化率是根本，要做好这个，产品的文案、图片、以及用户体验都必须考虑周全。

2.2 淘宝美工的点击率

而在淘宝美工中最重要的是点击率与转化率，这关系到一个店铺营利走向的问题。一个适宜本店活动主题的图片，能够准确切合摸清潜在客户的心理需求的设计感强的图片，美工人员做出的图片在吸引力、感染力上做出优化，让客户看见后，心生激动，将“爱”传递下去，做到更好的，更有利的宣传，才能将优势一步步扩大，从而提高淘宝产品的超强商业性。

2.3 淘寶美工的转化率

淘宝美工的转化率十分重要，现在对于很多做电子商务的人来说，最大最苦恼的问题就是如何让看到宝贝的客户能更多地下定决心拍下付款、并不是在活动期间搞个促销，大甩卖就能完事的，盈利的。也可能有些人会说，这商业性的大小决定于美工们的创造性，没错，这种理由我们应该认可，这中间如果没有美工的深刻理解成功转化，强化，作一个文案出来，可能对市场效应的结果有着天壤之别。

2.4 总结

总之要想成为一名优秀的美工，必须在自己作图时多从运营、推广、数据分析层面上思考，追求最高水平，当美工里的最强王者，让自己设计出来的店铺在芸芸众生中脱颖而出，从而提高店铺的点击率与转化率，创造出美工们更多的商业性价值。

3 淘宝美工的艺术性

3.1淘宝美工的美术理论与素描基础

基于本专业“视觉传达”所学习的知识和应用现对淘宝美工中的艺术性做以下分析：首先我觉得作为一个淘宝美工者他所具备的不仅要有这个行业的基本技能，更重要的是要理解“美”字的含义，这是从字面意义上来讲的，如果从本身意义上来说也就是美工的创意，只有技术加上创意才能把这项工作做好。

3.2 淘宝美工对色彩关系的分析

我们再做一下对色彩关系的分析：一个网页的设计与布局都是图片和文字所组成的，而这些元素我们就要考虑到色彩的搭配与统一，虽然一些美工的技术层次已经达到了要求，但是所作出来的东西还是不够高端、大气、上档次。

3.3 布局和排版的重要性

布局和排版的重要性：这个和色彩关系是相辅相成的，通俗的说也就是一个画面的构图了。一个网页或者店铺的布局要最大限度的把产品的各个方面表达出来，而网页的排版要考虑到买家的想法，不能太复杂又要给买家想在这个网页里探索的欲望。

3.4 图片的修饰与合成的艺术性

图片的修饰和合成：这个我们就要讨论到对专业软件的应用了，当然就要提到ps这个软件了，不仅仅是要把这个软件学好就可以了，如果我们看看国外的一些设计网站，你会发现原来图片也可以做到如此高端，虽然淘宝美工对于图片的修饰不需要太高端，可以使人明确其意思即可。

4淘宝美工的发展前景和发展道路

近几年互联网快速发展，国内外网民数量快速且大量增长，同时，网络也改变了大家的消费习惯，从以前的实体店消费转为了网上消费，网购产业发展如此之迅速，可谓正是欣欣向荣，前途无限的时候，在这么一个新兴产业时代，瞅准时机大展拳脚的人肯定会数不胜数。那么要怎样进入这个行业或是怎么发展与其相关产业呢，首先淘宝美工是一个简单又发展前景较好的职业，淘宝美工的重要性就像是网店的装修员，它能够把你的网购店铺装饰的很精致美观，让人们一到店面就能够了解你店里的活动，一看见相关的宝贝介绍就会萌发想购买的冲动，所以淘宝美工说是店面的设计师，店面的装修员，其实更像是店面的营销员。那么在这数以万计的网购店铺中，淘宝美工的就业前景怎么能不广阔呢？结合淘宝美工的艺术性与商业性立足于淘宝美工。既要有扎实的专业基础和丰富的实战经验，又不能丢弃自身的艺术价值，要做到商业性与艺术性相结合。

此文章获得内江师范学院2015年度科研项目资助，项目编号：15NSD—41

参考文献：

[1] 金峰 .图形创意设计[M].上海人民美术出版社，2004.

[2] 王雪青 .图形语言 [M].上海美术出版社，2005.

[3] 王受之 .世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[4] 龙晓苑 . 数字化艺术[M].北京大学出版社，2000.

[5] 王受之 .世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[6] 汪大伟 .新语言.数码艺术与艺术设计[J].河北美术出版社， 2003.

[7] 杨为渝、周靖明 . 图形创意[M].重庆大学出版社，2002.

[8] 龙晓苑 . 数字化艺术[M].北京大学出版社，2000.