陈洁

【摘要】：中国传统水墨经过数千年的文化积淀独具东方艺术魅力，水与墨的融合充满神秘与灵性。在中西方文化交融的今天，设计师们一直在寻找现代设计与传统文化的契合点，水墨元素的加入能给招贴设计带来独特的东方艺术魅力，为招贴设计带来新的表现形式和新思路，同时也是对我国传统文化的继承和发扬。

【关键词】：传统；水墨元素；招贴设计

一、 水墨元素的概况

（一）水墨墨点

点是最基本的元素，一切事物都是由点构成的。墨点是用蘸满水墨的毛笔落在纸上的痕迹。点的使用，不仅在画面中可以起到协调、平衡的作用，还可以产生节奏感和韵律感。不同关系的墨点会给人们带来不一样的视觉效果，比如，许多密集的点集中分布在画面中心，会给人带来紧张焦躁的视觉感受；而许多点分散在画面的各个角落，会给人带来轻松舒缓的视觉感受。

墨点会因为书写者自身所用的力气大小、落笔时间长短不同而产生不同的形态，同时还饱含着书写者自身的情感。毛笔停留在纸上留下的痕迹有时呈圆形、有时呈现方形、又或者呈现出竖点，墨点本身具有的潜在意境会给人们留下遐想的空间。

（二） 水墨线条

点与点连接即为线。线是点的延伸，是面与面的分界，起着塑造外形轮廓的作用。然而墨线与印刷出来的线条不一样，它本身会有画面一定的宽度和厚度，这是水墨晕染特性赋予墨线的特殊形态。书写者可以下笔自如的产生形态不一的墨线，变化丰富，极富表现力。水墨线条勾勒出的抽象或具象造型轮廓，既有东方意蕴又可以突出主题。

靳埭强先生为2008年北京奥运项举重项目设计的海报中，水墨线条简单的勾勒出举重运动员的动态，形神兼备，极富民族风韵，此作品简单明了的向人们传达出运动会的比赛项目。

二、水墨元素的主要特征

（一）墨象美

水与墨通过不同比例调和后，用毛笔在宣纸上运笔留下墨迹，然后慢慢晕染开，由于水的多少产生干、湿、浓、淡等差异，最终留下深浅不一的痕迹，使画面虚中有实、实中有虚，耐人寻味。因此水墨在宣纸上的晕染具备一种抽象的具象美和深远的意境美。水墨元素符号本身散发的意境美，同时将设计师的抽象思维注入到水墨元素中，黑白層次变化丰富的水墨产生出耐人寻味的墨象美。

（二） 形式感

水墨艺术是“行”与“神”的统一，“形”是毛笔在宣纸上留下的痕迹、一种外在表现形式，“神”是水墨的外在表现形式所散发出的内在意蕴。 “以形写神”、“寓神于形”、“形神兼备”是水墨艺术的应用法则。

水墨旨在追求简练，以最简单、概括的形式向人们表达出最丰富的内涵，不仅十分注重形式美、意象美，也非常注重线条的变化和结构的把握。

（三）中国韵

“韵”是中国艺术的精髓、是核心内涵，是鉴赏绘画作品的重要审美标准之一，是艺术家将自己的情感注入作品中所呈现出的某种生命力。

水墨在宣纸上留下的浓淡变化、晕染效果充满韵味。黑色是水墨艺术亘古不变的主色调，设计师用蘸满墨汁的毛笔在白色的宣纸上勾勒出想要突出的形象主体，剩余空白的地方可以让画面产生出一种透气的感觉，同时营造出空间感，充满韵味。

二、水墨元素与招贴设计的源起及融合

（一）水墨元素与招贴设计的源起

水墨元素符号与招贴设计是两种不同的艺术形式。水墨元素来源于中国传统的书法绘画艺术，早在春秋战国时期我国就已经出现了笔和墨并经历了数千年的文化积淀；而招贴设计则是从近代才开始广泛使用的广告宣传形式，它是随着社会的发展、商品经济的繁荣，生产者为了把自己的产品信息有效地传达给消费者，才逐渐产生。于是具有东方文化气息的水墨元素符号作为招贴设计的技法和构成元素在我国市场经济浪潮中逐渐开始被探究运用。

（二）水墨元素与招贴设计的融合

随着时代的发展，西方的设计理念随之传人中国并影响着招贴设计的发展，然而具有民族特色和东方意蕴的设计才能让我国招贴设计在世界站稳脚跟。中国传统水墨元素从古至今不断流传下来，它的一点、一横、一撇、一捺都极富东方美，给招贴设计带来了新的内涵。

设计的发展是建立在文化底蕴和民族风情的基础上的，水墨元素与招贴设计的融合并用正式体现了这一点。水墨元素简单、充满意蕴，这一点与现代招贴设计的趋势相得益彰。水墨元素与招贴设计的融合，不仅可以使招贴设计透露出自然洒脱的古典意蕴，还加强了招贴的艺术表现力，在现代招贴设计中脱引而出。

我们在靳埭强大师的作品中经常会看到水墨元素的运用，他将水墨元素与现代招贴设计相融合，以其简练的形式表达丰富的内涵。水墨元素在招贴设计中的融合运用，不仅促进了传统艺术的推广，更向世界展现了东方美学意蕴。

三、水墨元素在招贴设计中的应用及文化底蕴

（一）水墨元素在招贴设计中的应用

伴随着设计的日趋国际化，设计师倾向于中西合璧。用水墨元素表现出来的图形配上汉字进行排版，就有了一副招贴的最基本特征。设计师如果想将这种形式表现出来，先要把在宣纸上已经完成的水墨图形借助电脑软件处理成需要呈现的效果，再加上相应的主题对其进行诠释。

靳埭强大师出于对书法和绘画的热爱，不断地练习、实践，既吸取中国传统水墨元素的精髓，又借鉴西方的版式设计，向我们呈现出东西方相交融的设计风格作品。他的招贴作品以水墨元素与西方版式结合居多，将水墨元素与文字、几何图形相结合，将形状打散、重组，再配合简约大方的排版方式从而突出画面的视觉效果。

（二）招贴设计中水墨元素的文化意蕴

水墨是中国传统文化艺术的精髓。水墨元素经过设计师的变形、重组、再创造后运用到招贴设计中去，也是一种再创新，这种独具东方魅力的艺术表现形式将是中国当代设计的趋势之一。

中国拥有着五千年悠久的历史，她所蕴藏着灿烂的艺术文化值得我们骄傲，在被西方设计理念充斥的环境下，我们应该将传统文化发扬光大。将传统水墨元素与招贴设融合，不仅能带来独特的视觉效果，还可以使我们的招贴设计更加具有文化气韵。

水墨元素凝聚了中国传统文化的内涵和气韵，作为一种传承至今的艺术手法，融入现代元素使得与时俱进，再把它应用到招贴设计中，利于东方传统文化的传承，增进国与国之间的交流。传统的水墨艺术经过千年的文化积淀，是中华民族所特有的审美元素，它与招贴设计的融合丰富了现代招贴设计的视觉特征和艺术灵感。

水墨艺术不仅在传统艺术中占有重要地位，在现代艺术中也具有不可磨灭的作用。将水墨元素运用到招贴设计中，不是纯粹的将传统元素搬过来用，而是创造性的再现，注重内涵与主题的统一。艺术的发展应该透漏出本民族的文化底蕴，它不是孤立存在的。艺术如果只是一味的借鉴他人的风格而丧失了自己的传统文化就会失去竞争力，我们应当深入学习研究我国传统文化，把具有民族特色的元素进行再创造后运用到招贴设计中，形成具有中国特色的艺术形式。作为新一代的学生，我们不仅要向国内外优秀的设计作品学习，还要将中国传统文化元素应用其中，渗透它的精神，将其继承发扬，也是一种进步，中国的本土设计在世界之路上才可以走的更长久。

参考文献：

[1]靳埭强，视觉传达设计实践[M]，上海文艺出版社，2005，

[2]康定斯基，康定斯基论点线面[M]，中国人民大学出版社，2003，

[3]向雪，现代招贴设计[M]，西南师范大学出版社，2006，

[4]龙瑞，水墨研究[M]，民族出版社，2004，