Kirsten+Ott+Palladino

教你五招：颠覆旧模式，强调唯一性，解决痛点，展现透明度，以及——做慈善。

你的公司不单单是一家企业，在消费者的选择困难症面前，它还代表着你的见解、目标以及解决方案。所以，你选择的沟通方式是什么？

有出色的产品或服务或二者兼备，包装、网站和品牌口号也一脉相承，但这还不够！想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。也许在你看来，那个在午夜时分让你兴奋难捱的创始故事是独一无二的，但是你所需要的是那种将你的个人经历与企业使命相结合，能够让消费者和投资人产生聆听欲望的故事。这里解析五个最为常见的品牌故事讲述方式，并针对你该如何利用它们写好自己的故事提供帮助。

故事1 “颠覆”——但不是空洞的炒作

过去，企业特别钟爱“最快”“最便宜”等等一系列“最”字辈的宣传语，现如今，他们转向了一个快被用烂的时髦语——颠覆者。这个词本身并无问题，但是多多少少会让人觉得尴尬。“想要成为颠覆者，你必须保持在行业中的领先速度，并且要保证模式没错。”畅销书《经济萧条时期的富裕生活》（Living Large in Lean Times）的作者Clark Howard说。你的处事方式是如此地恰到好处，改变了行业内的竞争方式，这很容易斩获大量支持，因为消费者青睐领导者。

作为颠覆者，你要创办一家在他人看来有些疯狂的企业。Uber的构想曾经是那么不可思议，谁能想到人们会跳进陌生人的车里而不去打车？Casper也是，竟然不展示实物就要卖床垫！不过，Howard给出了警告：在未真正颠覆什么之前，不要把自己视作一名颠覆者。……