刘云龙，黄承锋,2，侯忠伟

(1. 重庆交通大学 经济与管理学院，重庆 400074；2. 重庆交通大学 国际学院，重庆 400074；3. 重庆交通大学 研究生院，重庆 400074)

考虑消费者低碳偏好的双渠道供应链竞争策略研究

刘云龙1，黄承锋1,2，侯忠伟3

(1. 重庆交通大学 经济与管理学院，重庆 400074；2. 重庆交通大学 国际学院，重庆 400074；3. 重庆交通大学 研究生院，重庆 400074)

在网络直销和传统分销双渠道供应链中，消费者的低碳偏好对双渠道供应链决策产生了约束影响。通过引入低碳偏好参数，建立博弈模型对需求量、价格决策进行了研究。研究表明：双渠道供应链情况下，制造商的利润与消费者对网络直销的接受度以及消费者的低碳偏好程度正相关，零售商的利润与消费者对网络直销的接受度以及消费者的低碳偏好程度负相关，双渠道供应链竞争中，存在最优均衡价格及市场需求。

管理工程；双渠道供应链；竞争策略；低碳偏好；博弈模型

0 引 言

随着互联网的迅速发展，消费者的消费行为和习惯正在由传统的购物习惯向网购转变。根据央视新闻报道，中国2014年上半年网购用户达到3.5亿人。消费者消费行为的改变对企业的销售渠道产生重要影响，企业不得不做出决策迎合消费者需求以获得相应的利益[1]。随着消费者的环境意识的增加，消费者愿意支付一定的价格溢价[2-3]购买碳排放较低的产品或者在排放较低的销售渠道购买产品。因此，消费者的环境意识也成为约束企业渠道选择和竞争策略的外部性约束。……