黄凯

摘 要：新兴颜色词是近年来出现在商业语体中的新词。使用环境的特殊性使新兴颜色词具有显著的现代化特征。其具体体现为新兴颜色词中的构词成分通过对人、人的属性及人的主观性与体验性的突显达到取悦消费者的目的。同时其构词成分也反映了现代都市的生活内容，体现了现代都市中人与自然关系的变化。

关键词：新兴颜色词；构词成分；现代化；商业化；都市化

新兴颜色词是指近几年来在商业领域出现的颜色词，它主要用于指称和命名各种商品的颜色，广泛存在于各类数码产品、汽车、服装和化妆品的广告语中。新兴颜色词主要运用偏正式构词法进行构词，具体而言是运用“非中心表色语素（组）+颜色语素”的方式构词。以非中心表色语素（组）的语义类为参照点，新兴颜色词的构词形式主要有：

非中心表色语素（组）为表[人]的名语素：帝王黑、爵士白、贵族红、巴赫蓝、印第安红、皇室蓝。

非中心表色语素（组）为表[品貌/心理/情感]的名语素：热望蓝、柔情白、风度黑、魅力红、活力金。

非中心表色语素（组）为表[人性值]的形语素：坚毅黑、睿智蓝、健康绿、富贵红、深情棕、欢快绿、俊朗银。

非中心表色语素（组）为表[自然物/自然现象]的名语素：幽兰白、玄狐银、北极灰、河谷绿、极光蓝、早春绿、阳极红、磁力灰。

非中心表色语素（组）为表[人工物]的名语素：科技黑、故宫红、琉璃金、摩卡蓝、塔夫绸白、碧玺绿、捷豹赛车绿 钢琴蓝、探戈红。

非中心表色语素（组）为表[通感]的形语素：摩天白、迅捷黑、冷冽黑、火热金、深邃蓝、柔滑灰、梦幻黄、静谧蓝、醇红、芳香橙。……