高维娅

作为一个市场占有率相对较低的门类，戏剧诗歌类图书近年来表现比较稳定，实体店和网店销售状况略有不同，其中经典名著仍是畅销书的主力军。

诗歌是一种用高度凝练的语言，形象表达作者丰富情感，集中反映社会生活并具有一定节奏和韵律的文学体裁，是最古老也是最具有文学特质的文学样式。

本文分析的对象是近现当代的国内诗歌戏剧以及国外的诗歌戏剧。现代诗歌是指“五四运动”至新中国成立的诗歌；当代诗歌主要指二十世纪下半叶以后的诗歌。由于戏剧类图书和诗歌类图书在整体图书市场所占码洋比重均很小，且两者又有着紧密的联系，所以将其放入一个细分类。

作为一个市场占有率相对较低的门类，戏剧诗歌类图书近年来表现比较稳定，实体店和网店销售状况略有不同。尽管近一段时间随着余秀华的横空出世和冯唐译泰戈尔等热点事件的助推，诗歌曾一度跳出尘封的书柜，成为普罗大众关注的对象，但不可否认，在如今快节奏的社会生活中，大部分人对诗歌的热爱仍停留在偶尔推杯换盏的情怀中，而诗歌出版也仍将在平淡中继续向着远方前进。

市场规模稳中波动

从开卷对全国图书零售市场监控的数据来看，戏剧/诗歌类图书在我国实体店中的码洋比重很小且比较稳定，2011年以来，基本保持在0.22%左右。2011年为0.18%，2012年上升到0.22%，之后保持在0.23%。从品种规模来看，近五年戏剧/诗歌类图书品种规模不断扩大，增速平稳较快，2011年的动销品种数为3940种，2015年上升到了5367种。出版效率一直低于整体市场平均水平（1.00），2015年为0.58，2016年1～3月为0.60，获益能力较弱。

新书规模稳定 动销品种增速较快

从近年来戏剧/诗歌图书的动销品种数和新书品种数走势图可以看到，近年来该类图书的新书品种数相对稳定，动销品种数持续较快增长。新书规模稳定，一方面是由于我国现在以经济发展为中心的大环境使得专门投身于诗歌戏剧写作的人越来越少，新书绝大部分来源于经典名著这样的公版作品；另一方面是由于我国诗歌戏剧的出版和传播渠道还不够开放，官刊缺乏竞争力，民刊尚未形成气候，在网络上刊发的诗歌戏剧质量参差不齐。总体品种规模的较快增长，除了与这类图书的总品种规模相对较小有关，同时也与戏剧诗歌类图书一般具有相对较长的生命周期有很大关系。借助开卷全国图书零售市场观测系统的数据，2015年戏剧/诗歌类图书的所有动销品种中有35%以上是2011年以前的书。

不同渠道中外作品表现各异

戏剧诗歌分为两个类别，分别是中国戏剧诗歌和外国戏剧诗歌。实体店中，中国戏剧诗歌的码洋占有率为58.83%，高于外国戏剧诗歌；网店渠道中，外国戏剧诗歌的码洋占有率为51.12%，略高于中国戏剧诗歌。尽管在两个渠道中，中国戏剧诗歌的品种数均大于外国戏剧诗歌，但网店中外国戏剧诗歌的投放品种多于实体书店，而中国戏剧诗歌的投放品种少于实体店，且外国戏剧诗歌的销售情况要好于中国戏剧诗歌。此外，偏好外国戏剧诗歌类图书的读者群体较为年轻化，这类读者更喜好于网购。从出版效率来看，实体店中，外国戏剧诗歌图书的出版效率为1.58，高于戏剧诗歌图书整体平均水平（1.00）；中国的戏剧诗歌图书的出版效率为0.80，低于戏剧诗歌类图书的整体水平。网店情况类似。

经典名著成畅销主力

在2015年戏剧诗歌类实体店Top100榜单中，当代新书只有余秀华的《月光落在左手上：余秀华诗集》和《摇摇晃晃的人间》，朱赢椿的《理想国.设计诗》，方文山的《如诗一般》以及王剑冰的《2014年选系列丛书.2014年中国散文诗精选》五种。但是经典名著却以各种形式频频登榜，如泰戈尔的诗集在Top100中占12本，汪国真的诗集占九本，冰心、顾城、徐志摩的诗集各占六本，莎士比亚的戏剧占六本，席慕容的诗集占四本，纪伯伦的诗集占三本等。

网上书店中情况类似，但当代新作更多，除余秀华的两本诗集以及朱赢椿的《理想国.设计诗》外，还有冯唐的《冯唐诗百首》，网络诗人青流的《洗心集》、乌青的《乌青诗选：天上的白云真白啊》以及孙占国的《素心斋诗词》、方文山的《关于方文山的素颜韵脚诗（纪念版）》和龙泉的《天称座》。这是由于在线上渠道购书的读者的喜好更加多元，更加关注新兴事物。经典名家名作中泰戈尔、汪国真、顾城的诗集分别有九种、八种、六种。莎士比亚的戏剧有六种。海子的诗歌以及荷马史诗各有四种，北岛、木心、席慕蓉和徐志摩的诗集也各有三种。出现这种情况，一方面是由于经典名家名作本身更受广大读者的欢迎，另一方面是由于这些作品多是公版书，各个出版社均可以出版，进一步增加了书籍的传播量，此外也与当今时代诗歌戏剧创作人及优秀作品较少有关。

戏剧诗歌类图书系列化现象也很明显，很多上榜品种都是某个系列中的一本，且该类书排名整体比较靠前。在实体店中，名家经典诗歌系列表现最为抢眼，共有《名家经典诗歌系列.汪国真诗精编》、《名家经典诗歌系列.仓央嘉措诗精编》、《名家经典诗歌系列.顾城诗精编》等共16本书上榜。其次是世界文学名著典藏系列，有《世界文学名著典藏.神曲》、《世界文学名著典藏.假如生活欺骗了你（全译插图本）》、《世界文学名著典藏.泰戈尔诗选（全译插图本）》、《世界文学名著典藏.莎士比亚戏剧选（全译插图本）》四本。经典译林系列、琥珀经典文丛各也有三本书上榜，如排在第一的《经典译林.飞鸟集》和排在第五的《经典译林.莎士比亚喜剧悲剧集》。网店中，名家经典诗歌系列在Top100榜单中占四本，名著名译的丛书系列和插图本系列各占两本，经典译林、国民经典阅读也各占两席。

戏剧图书仍很小众

总体来看，戏剧类图书远少于诗歌类。实体店中，Top100榜单中戏剧类占九席；网店中，Top100中戏剧类也仅占14席，且以外国经典戏剧名著为主。

对实体店和网店信息进行总结可以发现，中国上榜的戏剧品种较少：老舍的《茶馆》一种，三毛的《滚滚红尘》一种以及曹禺的剧作三种。而外国戏剧则更为丰富，共有15个品种，其中英国戏剧大师威廉·莎士比亚的作品占据10种，除作品集外，有《哈姆莱特》三种、《威尼斯商人》一种。其余上榜的外国戏剧有：歌德的《浮士德》两种，萧伯纳的《圣女贞德》，萨缪尔·贝克特的《等待戈多》以及契诃夫的《契诃夫戏剧全集.万尼亚舅舅.三姊妹.樱桃园》，且这些作品均出现在网店的Top100榜单中。由此可以看出，线上渠道购书的读者偏好更加多元，且对外国戏剧更加青睐；而实体店方面，读者更加青睐经典戏剧诗歌类书籍。

诗歌类图书以中国诗歌为主。根据开卷监控数据，实体店Top100榜单中，中国诗歌占59席，外国戏剧诗歌占32席；网店Top100的榜单中，中国戏剧诗歌占53席，外国戏剧诗歌占33席。一大亮点是中国女诗人余秀华的新作《月光落在左手上：余秀华诗集》表现惊艳，在网店、实体店榜单中分别取得了第一和第三的成绩，2015年1月新出的《摇摇晃晃的人间》也均在两个渠道排到前十。余秀华的诗，主题集中于爱情、亲情以及生活的困难与感悟。她的诗红于网络，质朴真诚、感情浓烈、语言有力、想象出奇，被著名学者沈睿誉为中国的艾米丽狄金森。其诗集热门，不光是人们对于其身体残疾和农村背景的关注，更是因为她的诗带给人相当的感染力和震撼力。

数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。