张秀娥 方 卓

（吉林大学商学院）

社会认同视阈下的大学生创业意愿研究

张秀娥 方 卓

（吉林大学商学院）

[大学生是创新型创业的主流群体，鼓励大学生自主创业成为发展创业型经济的关键，而大学生创业意愿是创业行为发生的最佳预测变量。从分析影响创业意愿的主要驱动因素出发，将社会认同应用于计划行为理论，构建不同社会认同背景下的创业意愿模型具有必要性和可行性。同时，意识、感知能力的不同使大学生感知到的社会认同存在差异。从高社会认同与低社会认同视角分析大学生创业意愿的提升与实现路径。有研究表明，创业环境、个人特质、创业教育等共同作用于大学生创业意愿的形成与发展。

大学生创业；创业意愿；社会认同；创业行为

《就业蓝皮书：2015年中国大学生就业报告》显示，中国大学生毕业生达749万，真正就业率不到30%，2014届大学生毕业半年后的职业满意度为61%，而职业吻合度只有46% 。面临如此严峻的就业形势，政府及相关服务机构出台许多关于鼓励大学生自主创业的政策，对融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面给予支持。同时以创业带动就业理念的不断提升，自主创业成为大学生、失业人员、失地农民和新增劳动力等群体的重要就业形式。作为经济发展的新生代力量，大学生已经日益成为创业领域的主力军。但是，很多的家庭不能接受大学生毕业之后成为“个体户”的职业选择，使大学生在选择自主创业过程中陷入一种认同困境。……