【摘 要】互联网时代，用户内涵与党报过去的读者截然不同。用户是新媒体产品的关键所在，必须把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点和着力点，作为内容创新的评价标准，才是党报办好媒体的终极目标和追求。在新媒体语境下，党报如何吸引和维护目标用户是新问题，同时也是个难题。

【关键词】党报 新媒体 用户

在新媒体时代，党报读者由受众变为用户，这不是简单词语的转换，而是认知和工作做法的转变。对于任何新媒体产品来说，用户基数都是新媒体发展的命脉。那么，党报新媒体用户有哪些特点呢？党报该如何吸引和维护目标用户呢？

一、党报和其他新媒体用户区别

互联网传播的互动性，决定了新媒体产品发展必须以用户为中心，因此所有新媒体产品，在用户推广上都不遗余力。但由于媒体属性所致，党报新媒体用户和其他新媒体用户是有区别的。一般新媒体用户强调的是用户基数，而党报更重视用户的精准。

辽宁日报新媒体产品承担着和辽宁日报同样的使命，那就是传递党的主流声音，增强主流舆论引导力。辽宁日报属性决定着其新媒体用户主要构成为党政机关工作人员、各类知识群体，以及所有关注和参与辽宁振兴的各类群体。

因此，在吸引用户手段和方法上，辽宁日报与其他新媒体平台也有所不同。一般新媒体产品讲究用真金白银吸引用户，但这种做法就不太适合党报。

二、辽宁日报吸引新媒体用户手段