【摘 要】在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大背景下，党报新媒体介入中心工作报道时，在方法手段上勇于创新、善于创新、巧于创新，不仅是技术要求，更是政治要求；所展现出来的，不仅是业务素养，更是政治素养。

【关键词】新媒体 创新 中心工作 媒体融合

党报新闻报道工作的核心，是聚焦中心工作；相关新闻作品也常被称为响当当的“硬”新闻。在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的当下，如何有效赋予“硬”新闻以新的传播形态，已成为检验党报新媒体“软”实力的重要标准。一年来，辽宁日报新媒体在这一领域的粗浅尝试，可以归纳成六个字：树品牌、换思路。

为中心工作报道树立一个新媒体品牌

去年6月辽宁日报新闻客户端上线当天，一个以中心工作为报道对象、以看图说话为报道形式的新媒体原创新闻品牌——“振兴图话”——也首次与新媒体读者见了面。首期推出的《图解“四个驱动”》系列报道，由于形式新颖、语言简洁、图像生动，刚一亮相便受到新媒体读者欢迎，点击量、点赞量、好评数远超预期。

首期的成功，坚定了我们持续聚焦省委、省政府中心工作，将“振兴图话”打造成新媒体品牌的信心和决心。

去年11月，省委书记率团出访欧洲三国之际，我们创作了“振兴图话”——《李希率团访欧，“振兴之需”作向导》，不仅深化升华了随团记者的文字报道主题，还以详实的数据、凝练的文字，以及大量易懂耐看的图像、图片等视觉元素，详细介绍了省友好经贸代表团在欧洲的访问情况及取得的丰硕成果，又一次在新媒体舆论场中掀起了中心工作报道的传播热潮。……