马玉珍

摘 要：在移动互联网及移动通信技术蓬勃发展的背景下，进行移动购物的手机网民越来越多。但是国内学者的关注点主要在消费者移动购物的接受和使用行为上，对于消费者持续移动购物的研究很少。基于此，本文首先介绍了移动购物的定义、特点以及移动购物的国内外研究现状，然后在此基础上进行了述评，最后对指出未来的研究方向。

关键词：移动购物；移动互联网；持续使用；研究方向

一、移动购物的定义和特点

（一）移动购物的定义

移动购物是指以智能手机、平板电脑等移动设备为终端，从而实现网购的过程。购物原理和PC端的传统网购一样，只是载体从电脑变成了移动上网设备。国内4G业务与网络购物、网购支付等平台联手，通过超高的网速实现快捷的移动购物。

（二）移动购物的特点

1.随时随地性

在进行传统网络购物时，出于设备和网络的限制以及安全性的考虑，要想实现随时随地进行购物相当困难，但是移动购物就很好的解决这个问题。以智能手机为代表的移动终端设备携带非常方便，再加上大面积覆盖的无线网络，这样消费者就可以享受随时随地购物的乐趣，而不必受时间和空间的限制。例如消费者在乘坐公交车等交通工具时，就可以利用坐车的空闲时间浏览自己感兴趣的商品，而且可以下单购买；消费者也可以在实体店选购商品时，利用移动购物进行查询和比价。

2.及时性

移动购物的及时性主要表现在两个方面。……