陈清微，杨江帆

（福建农林大学园艺学院，福州 350002）

基于跨境电子商务视角下的中国茶行业发展研究

陈清微，杨江帆

（福建农林大学园艺学院，福州 350002）

文章基于我国跨境电子商务发展现状，结合我国茶行业发展特性发现，我国茶行业在跨境电子商务中，对物流、使用体制方面的不适应性，提出有利于我国茶行业跨境电子商务发展的相关策略，以扩大中国茶产品的海外市场份额。

跨境电子商务 茶行业 市场

中国是茶树的故乡。中国茶文化有着数千年的文化历史。早在18世纪初期，我国就已是世界上最早将茶树与茶叶出口的国家。然而，在新的跨境交易模式冲击下，传统的进出口交易模式已无法满足中国茶行业对外发展的需求。因此，如何将传统的中国茶产品与新型跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）发展模式相结合，已然成为我国茶行业亟待解决的问题。

1 我国跨境电商发展现状

1.1 我国跨境电商发展概况

跨境电子商务是指分属不同跨境的交易主体，通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动[1]。我国跨境电子商务虽较早已建立，但真正实现质与量的飞跃则在2013年。据海关总署的数据显示，2012年和2013年，中国进出口贸易没有顺应全球进出口贸易高速增长，反而增幅下滑[2]。在我国进出口贸易下滑形势下，我国的跨境电商贸易却呈现逆势快速增长的情况，并在近几年中，交易额不断突破新高[3]。……